Desiatky rokov dozadu, keď ešte nikto nevedel, kto je Jony Ive a na trh sa mal dostať prvý Macintosh, mal Apple úplne iného šéfdizajnéra. Bol to Hartmut Esslinger a o dizajn vtedajších Apple produktov sa podieľal spolu so svojim štúdiom frogdesign. Práve ono vymyslelo vtedajší dizajnový jazyk „Snow White“, v ktorom boli všetky produkty snehovo biele, čisté a užívateľsky veľmi prístupné. Už vtedy bol ale Steve Jobs poriadny perfekcionista a už vtedy sa stalo, že veľmi veľké množsvto produktov z dielne Applu a frogdesignu nikdy neuzrelo svetlo sveta. Prototypy však existovali a Hartmut Esslinger si myslí, že by bola škoda, keby ľudia nepoznali históriu najbohatšej spoločnosti sveta.
Väčšina konceptov pochádza z roku 1982, kedy Steve Jobs zastával rolu predsedu predstavenstva – aj keď to pre mnohých fanúšikov vyznie prekvapivo, aj keď Jobs založil Apple, v skutočnosti sa do pozície CEO dostal v roku 1977 Michael Scott a o štyri roky neskôr ho nahradil Mike Markulla, ktorý zastával túto funkciu iba do roku 1983. Už v tom čase ale Apple spolupracoval s firmou frogdesign a všetok dizajn prešiel jednak previerkou Steva Jobsa a jednak sa naň pozrel manažment spoločností. Perfekcionizmus však spravil svoje a práve teraz môžete uvidieť 20 najzaujímavejších návrhov, ktoré mali blízko k tomu aby uzreli svetlo sveta, no nakoniec ho nikdy neuvideli – respektíve uvideli, ale v upravenej podobe.
Hneď na úvod môžete vidieť dva koncepty, Apple Snow White. Jedná sa o dva návrhy toho istého počítaču, pričom prvý nesie pomenovanie „Americana“ a snaží sa reprezentovať americkú kultúru. Druhý as vyznačuje kompaktnými rozmermi, ktorými sa ešte aj dnes vyznačuje jeden zo známych ázijských výrobcov elektroniky – Sony. A presne po ňom sa volá koncept číslo dva.
Ďalší koncept pre zmenu ukazuje, ako mohol pôvodne vyzerať Apple II. Dizajn sa mierne odlišuje od toho finálneho, ale tak to sa u konceptu dá čakať. Je ale vidieť revolúciu v podobe plochého displeja, ktorý by nezaberal tak veľa miesta ako bežné CRT monitory.
Ďalšie koncepty nám ukazujú študentské verzie Macintoshu pre školy, ďalej je tu koncept pracovnej stanice „Workbench“ a zostava „Slate“. A po nich nasleduje skutočné prekvapenie, prvýkrát sa totiž dostávame ku konceptu notebooku od Applu. Prenosný Macintosh, respektíve jeho veľmi skorý dizajnérsky prototyp, niesol pomenovanie, ktoré dnes vidíme pred sebou každý deň a ktoré je veľmi jednoduché – Macbook.
Ďalšie rendery už zahŕňajú viacmenej len návrhy počítačov, ktoré sa dostali do výroby v odlišnej podobe. Príkladom je Lisa Workbench v dvoch podobách. 
*Zdroj: Fastcodesign
Velmi zaujimave.