Zavřít reklamu

Společnost Google plánuje ze svého populárního prohlížeče Google Chrome odstranit soubory cookies třetích stran, které z různých důvodů vadí řadě uživatelů i odborníků. Po odstranění cookies z Chromu sice nedojde k jejich nahrazení žádnou jinou existující technologií – to ale bohužel neznamená, že Google přestane uživatel přes Chrome úplně sledovat.

Firma totiž hodlá cookies nahradit vlastní technologií, která bude plnit obdobný účel. Soubory cookies třetích stran sloužily mimo jiné k lepšímu cílení reklamy, bez které se Google neobejde. Google chce se soubory cookies třetích stran ve svém prohlížeči Chrome nadobro skončit v roce 2022. Nahradí je – podobně jako třeba Facebook – systémem, který sice nebude přímo sbírat data o uživatelích, ale bude cílit reklamu na základě jistých odpozorovaných preferencí. Systém bude sbírat údaje o tom, které stránky uživatelé navštěvují, jaký obsah prohlížejí a k čemu se na internetu vrací. Namísto cíleného sběru dat vás tedy zmíněný systém zařadí do určité skupiny uživatelů, na které pak budou inzerenti moci cílit se svou reklamou. Tento systém by měl údajně uživatelům zajistit lepší soukromí než sledování za pomoci cookies, zároveň ale vykazuje téměř stejnou efektivitu jako individuální cílení.

Jak zjistit, co všechno o vás Google ví?

Velmi zjednodušeně by se dalo říci, že cookies jsou malé soubory, které jsou uložené ve webových prohlížečích jako je Google Chrome. Jejich původním účelem je shromažďování informací, jako jsou údaje o nakoupeném zboží. V případě Chromu dokáží cookies třetích stran sledovat uživatele při jeho pohybu po internetu a sbírat údaje o jeho návycích při pobytu na síti. Na základě těchto údajů pak uživatelům servírují velmi přesně cílené reklamy. Evropské zákony o ochraně dat řadí cookies mezi “online identifikátory”, které musí podléhat zvláštním předpisům. Na základě těchto předpisů je například potřeba, aby uživatel s používáním cookies na webu vyslovil informovaný souhlas. Nový systém, který hodlá Google u svého Chromu uplatnit, sice již nebude sledovat každý krok uživatelů na webu, stoprocentní soukromí jim ale bohužel také nezajistí.

Související články

Dnes nejčtenější