Před pár dny jste si na našem webu mohli přečíst o příběhu legendární reklamy z roku 1984. Ta byla odvysílána během tehdejšího Super Bowlu a propagovala všem známý Apple Macintosh. O koupi storyboardu k celé reklamě se zasloužil Steve Jobs a John Sculley, kteří tento krok dokonce ani nediskutovali s jablečnou radou. Jen pár dnů po zveřejnění 14 snímků daného storyboardu se objevují zprávy o tom, jak si reklama vedla v předběžném testu. Výsledky byly natolik špatné, že byly před samotným Applem skryty a mělo se jednat o jeden z nejhorších propagačních materiálů v historii dané reklamní agentury.

Jak takový předběžný test vůbec funguje? Reklamní agentura vybere určitou skupinu lidí, kteří danou reklamu zhlédnou a posléze ji dle určitých pravidel ohodnotí. Nejzákladnější otázkou takovýchto testů je jejich názor na značku před zhlédnutím reklamy a jaký jej mají poté. Většina třicetisekundových reklam v takovémto předběžném testu získá 29 kladných bodů. Podle bývalého zaměstnance Applu Freda Goldberga však byla reklama Applu zprvu naprostý propadák. Prý tehdy dokonce neviděl hůře hodnocený šedesátisekundový reklamní spot a z výsledků byl vskutku překvapen – reklama získala pouze 5 bodů, přičemž průměr byl 29.

Výsledky předběžného testování

Přestože si reklama v předběžném testování nepočínala zrovna nejlépe, Goldberg si je jist, že i tak by to vizi Steva Jobse nezměnilo. Jeho zvykem totiž bylo spoléhat se na vlastní intuici a častokrát prováděl různá rozhodnutí, aniž by viděl jejich předběžnou strategii. Ve výsledku si však reklama počínala více než skvěle a právě díky ní si Apple přišel na miliony dolarů.

Prohlédněte si obrázky z reklamy v galerii níže:

Dnes nejčtenější

Další články