Nativní aplikace, funkce, služby a nejrůznější nástroje od Applu procházejí postupem času proměnami, a výjimku v tomto směru netvoří ani služba iTunes. Jak vypadal její postupný vývoj od úplných počátků až po současnost, kdy jej Apple na Macíc rozštěpil na samostatné aplikace Hudba, Podcasty či TV?
První verze iTunes byla vydána v lednu roku 2001. Společnost Apple ji v té době propagovala jako “nejlepší jukeboxový software vůbec”, a uživatelům poskytovala především možnost snadno převádět skladby z hudebních CD do formátu MP3 a spravovat svou sbírku hudby. iTunes bylo možné použít také k vypalování vlastních CD. První verze iTunes se setkala s překvapivě pozitivní odezvou – Apple se týden po jejím vydání chlubil 275 tisíci stažení ze strany majitelů Maců, což v té době opravdu nebyl špatný výkon. Deset měsíců po první verzi vydala jablečná společnost iTunes 2.0. Spolu s příchodem této aktualizace spatřil světlo světa také první iPod. Apple se chlubil bezproblémovou a rychlou integrací iTunes se svým MP3 přehrávačem – k automatické synchronizaci skladeb a playlistů na iPod docházelo po připojení přehrávače k počítači přes FireWire. V iTunes přibyl ekvalizér a možnost vypalovat skladby na CD ve formátu MP3.
Verze iTunes 3.0 spatřila světlo světa v červenci roku 2002. Hlavní novinkou byly chytré playlist, přibyla také funkce Sound Check, umožňující nastavení určité úrovně hlasitosti pro specifické seznamy skladeb. Další novinkou byla podpora audioknih z platformy Audible.com. V následujícím roce vydala společnost Apple iTunes 4 s první verzi iTunes Music Store. Virtuálnímu obchodu s hudbou zprvu nikdo moc šancí nedával, možnost legálního stahování jednotlivých skladeb si ale nakonec získala velkou oblibu. V roce 2005 představila společnost Apple svůj iPod nano, a jeho podporu nabídla také služba iTunes ve verzi 5.0. Její součástí byla dále funkce Smart Shuffle, možnost synchronizace s kontakty a kalendářem v Outlooku a podpora podcastů a videí. Přibyla funkce AirTunes (později AirPlay) a podpora telefonu Motorola ROKR E1.
Pouhý měsíc po příchodu iTunes 5.0 přišel Apple s verzí 6.0, která přinesla možnost stahování videí z iTunes Storu – zpočátku šlo o hudební klipy, postupně přibyly i seriály jako Zoufalé manželky nebo Ztracení. Uživatelé mohli také prostřednictvím iTunes kupovat krátkometrážní snímky z produkce společnosti Pixar. V září roku 2006 spolu s iTunes 7 přišla možnost stahování celovečerních filmů z dílny společností Pixar, Disney, Touchstone nebo Miramax. V září roku 2008 vydal Apple iTunes 8.0 s funkcí Genius, možností stahování seriálu v HD rozlišení, podporou pro aktivacei iPhonu a možností zálohování staženého obsahu. Spolu s iTunes 9.0 v září roku 2009 přišla podpora domácího sdílení, podpora filmů v HD kvalitě a možnost uspořádání aplikací v iPhonu prostřednictvím iTunes. Součástí iTunes 10 byla sociální síť Ping, ta se ale ze strany uživatelů nesetkala s dostatečnou odezvou. Funkce AirTunes získala název AirPlay, svou premiéru si odehrála funkce iTunes Match.
Ve verzi iTunes 11 postupně přibylo zobrazení Composers, funkce MiniPlayer nebo třeba vylepšené vyhledávání. Apple také v této verzi opravil několik chyb z dřívějška a zavedl službu iTunes Extra pro filmy v HD rozlišení. S iTunes 12 přišla v roce 2015 podpora rodinného sdílení, možnost rychlejšího přístupu k oblíbenému obsahu a lepší možnosti procházení iTunes Store i knihovny. Spolu s tím, jak Apple představoval nové služby, přibyla také podpora Apple Music, AirPlay 2, a pochopitelně postupná podpora nových operačních systémů. Aplikace iTunes se však čím dál méně těšila zájmu uživatelů, a řada lidí ji začala považovat za zastaralou a zbytečnou. Společnost Apple správně tušila, že její budoucnost z velké části spočívá ve službách. Zároveň ale věděla, že iTunes nebudou tou správnou platformou pro poskytování těchto služeb. Příchod operačního systému macOS 10.15 Catalina tak znamenal začátek nové éry, kterou si řada lidí pochvaluje. Řeč není samozřejmě o ničem jiném než o rozštěpení iTunes na jednotlivé aplikace v rámci macOS. Co se pak týče Windows, na tom iTunes existuje i nadále, avšak i zde se podle úniků informací chystá Apple udělat malé zemětřesení.