Zavřít reklamu

Zatím co hodinky nebo náramek od společnosti Apple v letošním roce očekáváme s plnou náručí, stupňující se zprávy o levnější variantě iPhone nahánějí spíše husí kůži než očekávání. Bohužel však o levnější verzi mobilního telefonu iPhone informoval také deník Wall Street Journal, což znamená že nemůžeme brát informace na lehkou váhu a Apple může skutečně představit novou, levnější variantu iPhone. Apple již podobný model používal a používá v podstatě do dnes.

Nejmarkantnější byl však v dobách přenosných počítačů PowerBook a iBook. Vedení společnosti rozdělilo počítače do dvou cenových a výkonnostních kategorií, které od sebe nedělil pouze samotný hardware uvnitř strojů, ale také plastové a kovové zpracování. Apple ve své době v podstatě hlásal: „Jsi student, kup si iBook. Jsi profesionál, kup si PowerBook“. V případě přenosných počítačů však Apple neukazoval pouze levnější cenovku před iBookem, ale zdůrazňoval také fakt, že studenti nemají důvod sahat po dražším a výkonnějším PowerBooku, protože jim výkon iBook plně dostačuje.

V případě mobilního telefonu však nemůže společnost zvolit stejný model a iPhone v levnější verzi již nebude telefon pro lidi, kteří iPhone 5 nevyužijí, ale spíše telefon pro zákazníky z rozvojových zemí, kteří si iPhone nemohou dovolit. To by však mohlo mít pro Apple poměrně fatální následky, přece jen nesmíme zapomínat na fakt, který zdůrazňuje také magazín Forbes, že Apple opíral svoji strategii o Steva Jobse a Steve Jobs stavěl na čtveřici základních pilířů.

  • Nabízíme malý počet produktů
  • Zaměřujeme se na high-end
  • Dejte přednost zisku před podílem na trhu
  • Vytvořte halo efekt, díky kterému budou lidé prahnout po nových modelech

Právě levnější varianta iPhone by přitom porušila všechny přikázání Steva Jobse. Apple by začal nabízet další produkt, zaměřený na low-end s cílem získat větší podíl na trhu. Samozřejmě může řada čtenářů toto tvrzení odmítnout s tím, že Apple chce získat další uživatele, kteří budou své peníze utrácet za hudbu, filmy a aplikace v iTunes App Store. Skutečně však uživatele, kteří si bohužel díky ekonomické situaci v jejich krajinách nemohou dovolit iPhone v současné podobě budou ti, kteří utratí své většinou těžce vydělané peníze za nákupy v iTunes? Nejedná se navíc ani o uživatele, kteří si půjdou zároveň s iPhonem koupit nový iMac nebo MacBook Pro.

Levnější varianta iPhone primárně přitíží značkám jako je RIM nebo Nokia, samozřejmě pak také všem levným telefonům s operačním systémem Android od Google. Přece jen pokud chcete chytrý mobilní telefon a přístup ke stahování aplikací, máte možnost sáhnout po Android telefonu s cenovkou začínající na 100€. Je tedy otázkou, za kolik by Apple skutečně mohl nabízet iPhone v levnější verzi. Za 200 – 250€? Tedy o nějakých 130€ levněji než za kolik si lidé mohou dovolit koupit neblokovaný, hliníkový iPhone 4, který osobně dodnes používám a nemám potřebu přecházet na nový model. Skutečně bude pro zákazníky oněch 130€ tak lákavá částka, že si pořídí plastový iPhone (většina informací naznačuje, že by měla být levnější varianta iPhone plastová, tedy z polykarbonátu) a nesáhnou raději po iPhone 4?

Pokud tedy Apple skutečně začne prodávat levnější variantu iPhone, bude ji muset nabízet za cenu, za kterou je možné koupit nejlevnější telefony s operačním systémem Android a je tedy otázkou, skutečně to pak ještě bude Apple? Skutečně lze vyrobit mobilní telefon s logem společnosti Apple, který nebude kazit jeho pověst za 100-150€? V momentě kdy se Apple k této variantě uchýlí navíc celému světu vzkáže, že nechce být ještě více ziskový než je nyní, že nechce vytvářet nejlepší produkty na světě, že nechce být oním Applem, kterým byl, ale zkrátka že chce zvýšit svůj podíl na trhu. Ano pokud to vezmeme skutečně analyticky, může mít snížený prodej levných telefonů od Nokie, RIM nebo Samsungu dopad také na možnosti těchto společností ve vývoji high-end telefonů a na možnosti financování nejvyšší řady produktů. To jsme však již úplně v jiné kategorii článků, na kterou si netroufám.

iphone5-bok

Dnes nejčtenější

Další články