O Applu vznikly desítky knih. Jen málokterá ale dokázala zachytit celý příběh firmy tak komplexně jako novinka s jednoduchým názvem „Apple“, za kterou stojí známý technologický novinář David Pogue. Publikace, která aktuálně dorazila na trh, má přes 600 stran a detailně mapuje cestu firmy z garáže až mezi nejvlivnější společnosti planety. Nejde přitom o oficiální knihu od Applu. A možná právě díky tomu působí mnohem otevřeněji, autentičtěji a místy i překvapivě upřímně.
Kniha, která jde mnohem hlouběji než běžné biografie
Většina knih o Applu se soustředí především na Steva Jobse nebo konkrétní produkty. David Pogue ale pojal celou publikaci výrazně šířeji. Nesnaží se jen převyprávět historii firmy, ale vysvětlit, proč se z Applu stal fenomén, který změnil celý technologický průmysl. Na více než 600 stranách rozebírá nejen vznik prvních počítačů Apple, ale také období největších krizí, návrat Steva Jobse, vznik iPhonu, expanzi Applu do světa služeb i proměnu firmy pod vedením Tima Cooka. Velkou výhodou knihy je fakt, že ji napsal člověk, který se technologiemi zabývá desítky let a Apple dlouhodobě sleduje. Pogue díky tomu dokáže propojit historické události s širším kontextem technologického světa.
Apple jako firma, která změnila každodenní život
Jedním z nejsilnějších momentů knihy je uvědomění, jak moc Apple ovlivnil běžný život lidí. Dnes už bereme iPhone, App Store nebo AirPods jako samozřejmost. Jenže před pár lety nic z toho neexistovalo. Kniha velmi dobře ukazuje, že Apple nikdy nebyl jen výrobcem elektroniky. Firma opakovaně měnila celé trhy. iPod zásadně ovlivnil hudební průmysl, iPhone redefinoval mobilní telefony a Apple Watch ukázaly, že chytré hodinky mohou být masovým produktem. David Pogue zároveň vysvětluje, proč Apple dlouhodobě neprodává jen hardware, ale především emoce, jednoduchost a pocit výjimečnosti. A právě v tom podle něj spočívá obrovská síla celé značky.
Steve Jobs bez idealizace
Přestože kniha není čistě biografií Steva Jobse, jeho osobnost prostupuje prakticky každou kapitolou. Pogue jej ale neukazuje jako bezchybného génia. Naopak velmi otevřeně popisuje jeho tvrdost, extrémní nároky na zaměstnance i schopnost tlačit lidi na hranici možností. Zároveň ale vysvětluje, proč právě tato kombinace pomohla vytvořit produkty, které změnily svět technologií. Právě realistický pohled na Jobse patří k nejsilnějším částem celé knihy.
Fascinující pohled do zákulisí Applu
Velkým lákadlem knihy jsou také detaily o fungování Applu zevnitř. Publikace popisuje posedlost firmy detailem, důraz na design i interní kulturu utajování. Dozvíte se například, proč Apple tolik lpěl na kontrole hardwaru i softwaru, jak probíhal vývoj ikonických produktů nebo proč firma často dělala rozhodnutí, která konkurence nechápala. Právě tyto pasáže dělají z knihy mnohem víc než jen obyčejnou historii firmy. I když je kniha zaměřená na Apple, nejde pouze o titul pro skalní fanoušky značky. Ve skutečnosti nabízí velmi zajímavý pohled na marketing, budování značky, technologické inovace i moderní byznys. David Pogue navíc píše velmi čtivě a dokáže kombinovat fakta s příběhy tak, že kniha nepůsobí jako technická encyklopedie. Pokud vás někdy fascinovalo, jak se z malé firmy založené v garáži stal gigant s hodnotou bilionů dolarů, jde o jednu z nejzajímavějších knih, které si letos můžete přečíst.
A nevíte, prosím, jestli se chystá její české vydání?