Zdá sa, že Apple začal razantne zakročovať proti reklamám, ktoré sa ukrývali v aplikáciách pre iOS. Jednalo sa o druh reklamy, ktorý vás nabáda na zhliadnutie videa a za odmenu vám ponkúka nejaké veci v hre alebo prémiové body. Môže sa totiž jednať aj o reklamy, ktoré nabádajú na in-app nákupy v aplikáciách, ktoré nie sú označené patričným štítkom.
Ako poznamenal server MacRumors, Apple zásadne odmieta aplikácie, ktoré podnecujú sociálne zdieľanie, prezeranie reklám či neohlásené in-app nákupy za cenu istej virtuálnej odmeny v hre. Podľa jeho slov Apple odmietol aplikáciu, v ktorej sa táto možnosť nachádzala, aj keď bola predtým už viackrát aktualizovaná. Aplikácie, ktoré obsahujú reklamy na iné aplikácie či produkty, sa tak po novom do App Store už viac nedostanú. Vývojári, ktorí sa však aj napriek tomu budú snažiť takéto typy reklám do svojich aplikácií opätovne dostať budú vylúčení z iOS Developer Program. Tento zákrok zo strany Apple môže byť akýmsi pokusom o generálnu opravu služby App Store, čo môže byť aj predzvesť nejakého nového produktu, ktorý bude obsahovať App Store.
