Společnost Wild Tangent ve spolupráci s analytiky z IHS provedla průzkum na 500 uživatelích operačního systému iOS, ze kterých 86% uvedlo, že preferují hry zdarma, ve kterých jsou reklamy, před hrami, které sice nezobrazují reklamy ale musí za ně platit. Celých 70% respondentů pak dává přednost hrám, které nabízí reklamu, zatím co jen 16% všech dotázaných dává přednost hrám s takzvaným freemium modelem, tedy s možností platit přímo ve hrách. Jen 14% dotázaných preferuje iOS hry, které vyžadují zaplacení předtím, než je můžete stáhnout.
Hráči také preferují reklamní model, kdy si mohou vybrat, kdy jim hry zobrazí reklamu. Hráči mají teké rádi freemium hry, ve kterých nemusí platit přímo penězi, ale herní obsah mohou získat výměnou za sledování reklam, přehrání videa nebo například sdílením hry na sociálních sítích. Například hra Disco zoo, která odměňuje hráče za sledování krátkých reklamních videí si získala u hráčů velkou oblibu. V součansé době je pro vývojáře nejlepší zvolit model, při kterém vydá dvě verze stjené hry, přičemž jedna je dosutpná zcela zdarma se zobrazováním reklam a druhá je pak dostupná za mírný poplatek s tím, že se tak hráč zbaví reklam. Hráčům totiž nejvíc vadí absence možnosti vyzkoušet hru předtím, než ji zakoupí.
