Apple očividne chce zvýšiť predaje svojho obchodu iTunes Store a odlíšiť ho od ostatných. Samozrejme, z hľadiska exkluzívneho obsahu. Šéf hudobnej oddelenia Applu Robert Kondrk mal rokovať s niekoľkými veľkými vydavateľmi a mal ich žiadať o to, aby v budúcnosti vydávali viac iTunes exkluzivít ako doteraz. Exkluzivity dnes tvoria len malé percento obsahu, ktoré sa v iTunes Store nachádza a dostupnosť hudby v iných službách oslabuje zisk z tohto obchodu. Najmarkantnejšou exkluzivitou v poslednom období bol album Beyoncé, ktorý sa stal najpredávanejším albumom v histórii obchodu.
Samotný album bol dostupný exkluzívne po dobu jedného týždňa, kedy sa predával iba v jednom celku. Iba za tri dni si ho stiahlo skoro 830 000 ľudí, a do konca týždňa už toto číslo prekročilo hranicu 1 milióna kusov. Speváčka sa snažila udržať exkluzivitu čo najdlhšie, čo dokazovala aj dostupnosťou skladieb v iných službách. Služba Spotify mala po dvoch týždňoch od vydania albumu k dispozícii len 2 zo 14 skladieb, ktoré sa v albume nachádzali, a v oficiálnych videách na jej YouTube kanáli sa nachádzali len 30-sekundové ukážky.
- Čtěte také: Album Beyoncé se stalo nejprodávanějším albem v historii iTunes Store, za tři dny se prodalo 828 773 kopií
Apple preto odporučil vydavateľstvám viacero možností, ako zachrániť svoje tržby. Ideálom podľa Applu je, aby vydavateľstvá vydávali niektoré skladby a albumy exkluzívne cez iTunes Store. Lenže existuje aj iná možnosť, ako posilniť klesajúce predaje digitálnej hudby. Kondrk nepriamo naznačil, že vydavateľstvá môžu predávať skladby aj cez iné obchody ale nesmú ich dať do rúk streamovacím službám typu Spotify či Deezer. Navrhol aj to, že v snahe o posilnenie albumov by mali vydavatelia po určitú dobu predávať len celé albumy, bez možnosti zakúpenia jednotlivých skladieb. Mal teda na mysli rovnaký prístup, aký predviedla Beyoncé so svojim rovnomenným albumom.
Tento postoj je ale presným opakom toho, čo Apple prezentoval v roku 2003. Steve Jobs v tej dobe prezentoval, že iTunes Store poskytne slobodu predaja a nebude nútiť ľudí kupovať si celé albumy. Samozrejme je nutné poznamenať, že nová marketingová stratégia sa bude týkať len niekoľkých vybraných albumov a nie všetkých.
