Newton MessagePad: Vizionář, který nenašel pochopení
V devadesátých letech se Apple pokusil předběhnout dobu se zařízením Newton MessagePad. Tento osobní digitální asistent (PDA) měl být revolucí v oblasti přenosné výpočetní techniky. Vybaven stylusem, nabízel uživatelům možnost psát poznámky, ukládat kontakty nebo dokonce odesílat faxy – tedy funkce, které dnes považujeme za samozřejmé. Problém byl v tom, že hlavní lákadlo – rozpoznávání rukopisu – fungovalo velmi nespolehlivě. I když se Apple snažil technologii vylepšit, už bylo pozdě. Konkurence přišla s jednoduššími a efektivnějšími řešeními. I přes svůj komerční neúspěch se Newton stal důležitým milníkem – jeho odkaz později vedl k vývoji iPhonu.
iPhone 5C: Barevný omyl
Rok 2013 přinesl barevný a plastový iPhone 5C. Apple jej představil jako levnější alternativu k modelu iPhone 5S. Měl oslovit mladší publikum a uživatele s omezenějším rozpočtem, ale prémiový dojem z hliníkových iPhonů se v plastu zkrátka ztratil. Navzdory kampani plné sytých barev a „zábavného“ image se 5C nesetkal s velkým ohlasem. Uživatelé si raději připlatili za elegantnější 5S. Apple si z této lekce vzal ponaučení a s pozdějším iPhonem SE dokázal skloubit dostupnou cenu a prémiový vzhled mnohem úspěšněji.
Fotogalerie
Apple Watch Edition: Zlatý přepych, který nikoho nezlákal
Když Apple v roce 2015 vstoupil na trh s chytrými hodinkami, nebylo jasné, zda půjde více o módní doplněk, nebo o nástroj pro sledování zdraví. V rámci první generace se ale zrodila i luxusní varianta Apple Watch Edition, vyrobená ze zlata a růžového zlata, jejíž cena šplhala ke 17 000 dolarům. Apple tím mířil na klientelu luxusních módních značek – ale netrefil se. Lidé si raději koupili tradiční hodinky s mechanickým strojkem nebo zvolili standardní verze Apple Watch. Luxusní edice se prodávala pomalu, a Apple od podobných experimentů s přepychem rychle upustil. Dnes se Apple Watch profilují především jako zdravotní a sportovní zařízení.
Fotogalerie
Power Mac G4 Cube: Designová ikona bez cílové skupiny
V roce 2000 uvedl Apple na trh počítač Power Mac G4 Cube – elegantní, futuristické zařízení bez ventilátoru, které se vznášelo v průhledném akrylovém krytu. Technologicky nešlo o špatný stroj, ale kombinace vysoké ceny a nízké rozšiřitelnosti odradila většinu potenciálních zákazníků. Apple prodal pouhých 150 000 kusů a po roce výrobu ukončil. Tim Cook jej později nazval „velkolepým neúspěchem“. Z dnešního pohledu si Cube zaslouží uznání za odvahu v designu – ale trh mu nedal šanci.
Lisa: Převratná technologie za cenu malého auta
Lisa byla první počítač od Apple s grafickým uživatelským rozhraním a myší. Šlo o technologický průlom – v roce 1983 však málokdo chápal jeho význam. S cenou okolo 10 000 dolarů (v dnešních hodnotách přibližně 30 000) byl Lisa jednoduše nedostupný. Apple prodal jen asi 100 000 kusů a několik tisíc jich nakonec skončilo na skládce. Přesto Lisa položila základy pro budoucí úspěšné produkty jako Macintosh, a stala se tak neúspěšným, ale klíčovým krokem ve vývoji osobních počítačů.
