Напољу је све хладније и хладније, па је примамљиво склупчати се поред камина са добром књигом. Једна таква књига би могла бити „Shop Different“ (Купуј другачије), која говори о стварању малопродајног ланца. Apple Store. Steve Jobs ангажовао је Рона Џонсона 2000. године да створи Apple StoreУ години када су се највећи светски трговци плашили да ће интернет преплавити класичне продавнице и да ће се све продавати само онлајн. Задатак није био нимало лак, али Џонсон га је прихватио, а када је отишао 11 година касније, Appлол, било је Apple Store најпрофитабилнији малопродајни ланац на свету. Све ово у време када се широм света предвиђао пропаст традиционалних продавница на рачун интернета. У књизи „Купујте другачије“, Рон Џонсон описује како је стекао Џобсово поверење и како су заједно створили визију за продавницу која би успела радећи нешто потпуно другачије од других продавница. Нису желели да успеју продајом, већ услуживањем купаца. Рон је убедио Џобса да ће то натерати људе да долазе у продавнице. Apple Store због искуства и том приликом ће тамо потрошити новац.
Рон је теоретисао да филозофија служења треба да се заснива на нечему тако неопипљивом као што је љубав. У својој књизи, он описује перспективу о томе како је до ње дошло Apple Store и како су он и Џобс постепено изградили нешто што је већина људи сматрала немогућим. Такође је занимљив одељак у којем Џонсон описује своју визију будућности у којој трговци на мало побеђују кроз односе, услугу и искуства, и описује шта води до успеха. „Купуј другачије“* није ваша просечна пословна књига. То је поглед иза кулиса на један од најзначајнијих малопродајних успеха нашег времена, водич за свакога ко покушава да води посао у ери технолошких промена и у доба вештачке интелигенције, дубок подсетник на то шта значи бити човек.
