Marketingové kampane technologických firiem sú v posledných rokoch čím ďalej odvážnejšie, ale to, s čím teraz prišlo Spotify v spolupráci s výrobcom nápojov Liquid Death, patrí rozhodne medzi tie najbizarnejšie. Obe spoločnosti totiž predstavili urnu na popol so vstavaným reproduktorom, ktorá dokáže prehrávať vaše obľúbené playlisty zo Spotify aj po smrti.
Produkt nesie názov Eternal Playlist Urn a ide o limitovanú edíciu, ktorá okamžite vzbudila obrovskú pozornosť na sociálnych sieťach. Myšlienka je jednoduchá, ale zároveň dosť drsná. Eternal Playlist Urn je klasická urna určená na uloženie ľudského popola, ktorej veko však obsahuje integrovaný Bluetooth reproduktor. Ten sa dokáže pripojiť k telefónu a prehrávať hudbu priamo zo Spotify. Z technologického hľadiska ide o pomerne jednoduché zariadenie, ale marketingovo veľmi šikovný koncept. Reproduktor sa dobíja cez USB-C, takže ho možno používať podobne ako bežný prenosný speaker. V okamihu, keď je urna vystavená napríklad doma alebo na pamätnom mieste, môže prehrávať playlisty, ktoré mal zosnulý rád.
Spotify tým vlastne posúva známy koncept „hudby, ktorá vás sprevádza celý život“ o jeden krok ďalej, doslova aj za hranice života. Eternal Playlist Urn nie je bežný produkt určený na masový predaj. Spotify a Liquid Death vyrobili iba 150 kusov, pričom každý z nich stojí 495 dolárov. Urna má štandardnú veľkosť zodpovedajúcu bežným krematorným urnám, takže môže skutočne slúžiť svojmu účelu. Dizajn je minimalistický a pomerne štýlový, takže na prvý pohľad vôbec nepôsobí ako technologický gadget.
Fotogaléria
Práve kombinácia pomerne seriózneho designu a absurdného konceptu je jedným z dôvodov, prečo sa produkt okamžite začal šíriť cez internet. Spotify vytvoria playlist pre váš posmrtný život. Súčasťou celej kampane je aj nástroj nazvaný Eternal Playlist Generator. Ten dokáže na základe vašich poslucháčskych návykov vytvoriť personalizovaný playlist, ktorý má symbolicky predstavovať hudbu pre „posmrtný život“. Spotify analyzuje históriu počúvania a na jej základe vytvorí zoznam skladieb, ktoré majú vystihovať osobnosť používateľa. Marketingovo ide o veľmi šikovný ťah – ľudia začali svojich „posmrtných playlistov“ zdieľať na sociálnych sieťach, čo celej kampani prinieslo obrovský virálny dosah.
