*Fonte: technet.cz
Um processo judicial com a empresa que se arrasta há mais de um ano Apple é konefinalmente acabou, pelo menos por agora, até Apple interpõe recurso. O tribunal concluiu Apple da influência do preço dos livros eletrónicos, cujos preços aumentaram após o lançamento do iPad em 2009, e mais, ao mesmo tempo para as cinco maiores editoras americanas. E embora a HarperCollins Publishers, Simon & Schuster e Hachette Book Group tenham admitido sua culpa imediatamente, e o Penguin Group junto com a Macmillan mais tarde, Apple decidiu negar e negar.
“Os Requerentes demonstraram que os Réus conspiraram entre si para eliminar a concorrência de preços, a fim de aumentar os preços dos e-books, e que Apple desempenhou um papel central na negociação e implementação desta conspiração”, disse o juiz Denis Cote.
Apple Segundo a ação, ele influenciou deliberadamente os preços dos e-books para poder competir com o leitor eletrônico Kindle, muito popular na época, da empresa Amazon. O preço dos livros eletrônicos aumentou após um acordo com Applem para um preço médio de 13 e 15 dólares para títulos melhores, com a ressalva de que anteriormente esses livros Amazon vendido por menos de dez dólares. Apple causando assim danos no valor de centenas de milhões de dólares, de acordo com um advogado que representa estados individuais dos EUA. Cada Estado-Membro decidirá agora o montante da compensação que receberá Apple exigir.
No entanto, ele já manifestou intenção de recorrer. O anúncio foi feito por um porta-voz da empresa AppleUm advogado que representa a empresa de tecnologia americana acrescentou então que o processo é bizarro e que sugerirá que seu cliente recorra. Pro O mais importante para nós, como clientes, é que as cinco maiores editoras dos EUA chegaram a um acordo com o governo e irão alterar os preços dos livros, que agora ficarão mais baratos.
Eu não entendi. Se eles tornaram os livros 10 vezes mais caros, isso é problema deles. Posso vender meus produtos pelo preço que eu quiser. Ninguém precisa comprá-los, ninguém. Isso está além da minha compreensão.
Bem, a questão é um pouco mais complicada do que este artigo de condenação simplista, mas se for baseado no technet, provavelmente poderá ser entendido.
uma posição Apple é diferente do fornecedor, não é que ele deva Apple para negar e chegar a um acordo a qualquer preço, os editores não são grandes o suficiente para pagar por uma disputa de um ano ou até mais.
b) Apple segundo um especialista em disputas antitruste, ele não fez nada e, segundo eles, a decisão nesse “processo preliminar” (era um julgamento) é absurda e completamente oposta, porém, se o juiz tiver uma opinião clara antes do início do a disputa e emite uma declaração condenatória aos meios de comunicação social, dificilmente se pode esperar um resultado diferente.
c) Apple até 2009, quando será lançadoBooks, vendia produtos eletrônicos no modelo de Agência, onde o preço é definido pelo editor e Apple recebe uma percentagem de comissão, é compreensível que não faça sentido adoptar um modelo grossista de livros, sobretudo quando se comprova que Amazon Muitos títulos são vendidos abaixo do custo, e isso realmente incomoda as editoras, que não conseguem vender best-sellers em outros lugares, seja eletronicamente ou impresso.
d) tudo parece uma caçada para mim carvestiário e quando ele ficou Apple o único que se recusou a submeter-se, por isso queriam condená-lo a todo custo, porque se há alguma culpa é do lado do editor, mas não do lado Apple, que tratavam todos separadamente e acordavam termos individuais com todos, nem todos agiam em conjunto.
2iMac: a situação com os livros nos EUA era assim: Amazon Ele controlava 90% do mercado de livros porque frequentemente os vendia abaixo dos preços de atacado e ninguém conseguia competir com ele. Da perspectiva do cliente, isso foi bom, mas distorceu completamente o mercado e ninguém se beneficiou disso.
Então eu não pego a margem. AmazonÉ cerca de 0,5% mais alto do que o normal, mas aparentemente as pessoas são tão distorcidas que acham que é normal, especialmente se for o mais barato possível, mas a questão é por quanto tempo elas ainda conseguirão pagar se tal abordagem de um player dominante afetar sua empresa.
Os editores não conseguiam vender livros ou imprimir cópias por meio de outros varejistas e lojas porque não conseguiam igualar o preço de compra e Amazon Ele os pressionou para lhe dar um preço ainda mais baixo.
ProEles queriam mudar para um modelo de agência, onde eles determinariam o preço e Amazon obterá todas as porcentagens. Apple Ele concordou porque já utilizava esse modelo há muito tempo para aplicativos, músicas e filmes, mas solicitou uma cláusula no contrato de que a editora não tinha permissão para vender emBooks store os livros são mais caros do que em outros lugares, justamente quando colocam o preço no meio Apple, eles não vão dar mais barato em outro lugar.
Recomendo o artigo de hoje sobre o Zive, um resumo bem escrito do que se trata.
É interessante que 90% da quota de mercado AmazonNão há monopólio, mas a introdução de um método justo de distribuição da parcela das vendas é, infelizmente :-(