Podczas ostatniej sprawy sądowej pomiędzy Apple i Samsunga dowiedzieliśmy się, że Apple chciał zerwać umowę z TBWA/Chiat/Day, ponieważ agencja reklamowa nie tworzyła reklam, które skutecznie zwalczałyby konkurencyjną kampanię The Next Duża rzecz. Apple ostatecznie odrzucił propozycję Phila Schillera i kontynuował ścisłą współpracę z wyżej wymienioną firmą. Teraz jednak zależność reklamy od TBWA/Chiat/Day jest nieco mniejsza, ponieważ wiele obecnych reklam telewizyjnych zostało już wyprodukowanych przez Apple.
Do reklam, które produkuje Apple, obejmują kampanie reklamowe iPad – Twój wiersz i nową kampanię Potężny, Który Apple promuje swój nowy iPhone 5s. Zależność od reklam TBWA/Chiat/Day i jej działu Media Arts Lab zaczęła spadać już w 2013 r., krótko po rozpoczęciu działalności Phil Schiller zaproponować całkowite rozwiązanie umowy z agencją reklamową, która nakręciła słynną reklamę „1984”. Dowiadujemy się również, że porażka reklamy Genius, która nie była tak popularna jak inne reklamy w tamtym czasie, odegrała rolę w tej propozycji. Apple musiał zacząć odpierać konkurencję. Jednak jak Apple w końcu rozwiązane? W rzeczywistości zatrudnił doświadczonego twórcę Tylera Whisnanda ze studia Media Arts Lab, które tworzyło reklamy dla iPhonei mianował go szefem zespołu kreatywnego.
Oprócz niego zatrudnił także dyrektora muzycznego Davida Taylora i kilka innych znanych osobistości ze świata mediów. W międzyczasie TBWA awansowała Jamesa Vincenta na stanowisko dyrektora generalnego, a Vincent był jednym ze znajomych Jobsa. Zespół firmy Apple zaczął pracować nad kampaniami reklamowymi, w tym nad kampanią reklamową Your Verse na iPada. Jednak TBWA/Chiat/Day również uczestniczył w najnowszej reklamie, ponieważ firma chciała zagwarantować wysoką jakość reklamy, która Apple właśnie publikował. Zespół firmy Apple pracował również nad reklamami internetowymi dla iPhone 5c, składający się z kropek i prostych elementów graficznych. Paradoks polega na tym, że to właśnie ta kampania reklamowa Steve Jobs nigdy nie zatwierdzono. Steve Jobs rzekomo nigdy by nie pozwolił Apple prezentowała swoje produkty w reklamach internetowych o niskiej rozdzielczości, to samo dotyczyło reklam w mediach społecznościowych. Kampania reklamowa iPhone 5c znajduje się w serwisie społecznościowym Tumblr.
