최근 몇 년 동안 IT 기업들의 마케팅 캠페인은 점점 더 대담해지고 있지만, 스포티파이가 음료 회사 리퀴드 데스와 손잡고 내놓은 것은 단연 가장 기괴한 것 중 하나입니다. 두 회사는 사후에도 좋아하는 스포티파이 플레이리스트를 재생할 수 있는 스피커가 내장된 유골함을 선보였습니다.
Pro이 제품은 '이터널 플레이리스트 유골함(Eternal Playlist Urn)'이라는 이름으로 출시되어 한정판으로 제작되었으며, 소셜 네트워크에서 출시 직후 큰 화제를 모았습니다. 아이디어는 단순하지만, 동시에 매우 인상적입니다. 이터널 플레이리스트 유골함은 사람의 유골을 담는 전통적인 유골함이지만, 뚜껑에 블루투스 스피커가 내장되어 있습니다. 스마트폰과 연결하여 스포티파이에서 음악을 바로 재생할 수 있습니다. 기술적인 관점에서 보면 비교적 단순한 장치이지만, 마케팅 관점에서는 매우 기발한 아이디어입니다. 스피커는 USB-C로 충전되므로 일반 휴대용 스피커처럼 사용할 수 있습니다. 예를 들어 집이나 추모 장소에 유골함을 놓아두면 고인이 좋아했던 플레이리스트를 재생할 수 있습니다.
Spotify는 "삶을 함께하는 음악"이라는 친숙한 개념을 한 단계 더 나아가, 말 그대로 삶을 초월하는 개념으로 확장했습니다. 이터널 플레이리스트 유골함은 일반적인 대량 생산 제품이 아닙니다. Spotify와 Liquid Death는 단 150개만 한정 생산했으며, 각 유골함의 가격은 495달러(약 1만 1천 크로나)입니다. 유골함은 일반 화장 유골함과 같은 표준 크기로 제작되어 그 목적에 충실하게 사용될 수 있습니다. 디자인은 다음과 같습니다. mini미니멀하고 상당히 세련된 디자인이라 처음 봤을 때는 전혀 전자기기처럼 보이지 않습니다.
진지한 디자인과 황당한 콘셉트의 조합은 이 제품이 인터넷에 빠르게 퍼져나간 이유 중 하나입니다. 스포티파이는 사용자의 사후 세계를 위한 플레이리스트를 만들어 줍니다. 이 캠페인에는 '영원한 플레이리스트 생성기'라는 도구도 포함되어 있습니다. 사용자의 청취 습관을 기반으로, 사후 세계를 상징하는 음악을 담은 맞춤형 플레이리스트를 만들어 줍니다. 스포티파이는 사용자의 청취 기록을 분석하여 사용자의 성격을 나타내는 곡들을 추천하는 것입니다. 마케팅 측면에서 이는 매우 영리한 전략입니다. 사람들이 자신의 '사후 세계 플레이리스트'를 소셜 네트워크에 공유하기 시작하면서 캠페인 전체에 엄청난 바이럴 효과를 가져왔습니다.
