あなたの記憶に残っている最近のチェコの広告を思い出してみてください。成功しましたか？どれでしたか？そして、彼女を伝説的で忘れられない人物と呼びますか？さて、気分を変えて、前世紀の 90 年代、あるいは XNUMX 年代の変わり目の広告の XNUMX つを思い出してみてください。どれを覚えていますか？今日、彼女のことを面白い、カルト的、正しいと思いますか? XNUMX 年代は私たちの分野において多くの点で非常に特殊なものであり、この点では広告も例外ではありませんでした。今日はスクリーンに映らなかっただろう忘れられない広告を一緒に思い出しましょう。
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90 年代、長らく知られていなかった自由がチェコスロバキア (後のチェコ共和国) にもたらされ、私たち全員がそれぞれの特異性を抱えながらもそれを受け入れました。もちろん、前政権下でもここには広告がありましたが、面白いものとは程遠く、物議を醸すものでもありませんでした。私個人としては、牛乳やキャンディーを提供したり、健康に良いのでリンゴを食べるよう勧めたりする一連のコマーシャルをフィーチャーした漫画『ミスター・エッグス』をぼんやりとしか覚えていません。 XNUMX年代の到来とともに、まったく異なる広告がテレビ画面に浸透しました。それらは色彩に満ちており、多くの場合、劇的なストーリー全体が短いスポットで展開され、キャッチーな音楽や、今日でも私たちのほとんどが覚えている伝説的なキャッチフレーズが不足することはありませんでした。
ヌードが売れる
1990年代は、ブースのあるセックスショップの繁盛、エロティックフェア、夜10時以降に放送されるショー、あるいはディスコランド・シルビアの元オーナー、イヴァン・ヨナークが白昼堂々、半裸の女の子をオープンカーに乗せてプラハの中心部を走り回ったような奇妙な光景など、至る所で見られるヌードとエロティシズムと切っても切り離せない関係にあった。エロティシズムとヌードは広告でも私たちをじっと見つめていた。かわいい子供や漫画のキャラクターがチョコレートの広告で一番売れると思っただろうか？それは間違いだ。フォルテチョコレートは、ジッパー付きのセクシーなドレスから覗く一対の胸に惹きつけられた。それが肉だ！
印刷広告でさえ、エロティシズム、ヌード、論争を恐れていませんでした。 フィリップ・ゼレンカ氏のツイッター 最近、当時のモニターの印刷広告を思い出しました Alzaソフトウェア。モニターは黒で、17 インチでした... 下の画像に基づいて、関連する広告のクリエイティブの独創性をご自身で判断してください。
最近のコマーシャルでは、（たとえあったとしても）非常に微妙なヒントでセックスについて語っていますが、ハインツのケチャップの広告では、セックスについてまったく遠慮がありませんでした。禁止される前に見られましたか？そうでない場合は、以下から視聴できます。少し弱い調合物はオットマ ケチャップの広告でした。
排外主義、女性蔑視、人種差別…
もちろん、上記の言葉 (および関連する現象) は実際にはきれいなものではありません。しかし、90 年代や XNUMX 年代の変わり目に、女性が決して華やかな役割を担っていなかった時代にコマーシャルを見たとき、私たちのほとんどは笑ってしまい、おそらく見出しに挙げられた言葉を覚えている人はほんの少数だったでしょう。インフレータブルのガールフレンド、あるいはフェンスのペンキ塗りも含め、すべてを最もよく理解しているしつこい義母を起用した広告が今日、通るだろうか、どう思いますか?
しかし、古い広告をよく見てみると、実際には嘲笑という点で男女のバランスがかなり取れていたことが認められます。当時のオペレーター、オスカーのコマーシャルは、紳士たちに当然のこととされることが非常に多かった。装備が不十分なロバートであれ、愛するウラディナを告白する無名の歌手（地下室の俳優トマーシュ・ハナクが広告で声を借りた）であれ。不器用なラブソング。
ボビックなど
もう 1 つの象徴的な、そして今日の観点からすると物議を醸す可能性のあるコマーシャルの 1 つは、「Bóbika」という愛称のスポットです。 Centrum.cz ポータルの宣伝を目的としたものだったことを覚えている人は驚くほど少ないですが、「ボビックの世話をしてくれるでしょう」という一文は、物語全体の忘れられない結末とともに、ほとんどすべての人の記憶に残っています。この広告を覚えています。
上でケチャップのCMについて触れましたが、onec は「禁止」でした。時間が経つにつれて、他の広告も問題を抱えるようになりました。少女とフィドルカが登場する以下のスポットは深夜に放送されたとされている。
...そして、あらゆるものを販売するポーランド人の売り手との関係は物議を醸すものとして認識されました。
パロディ
別の章では、チェコの象徴的な広告のパロディーが紹介されています。これらのパロディは、オリジナルの広告よりもさらに物議を醸す（そして面白い）ものになることが多かった。最も伝説的なものはチェコのソーダから生まれたものです。例えば、コマーシャル「I muži máj své dny」（男にもその日がある）の血みどろのパロディや伝説のシュコダ・ヘンライン、 euroテレビのナレーション。ただし、心臓の弱い方には以下のセレクションの閲覧は絶対にお勧めしません。
90年代から2000年代初頭にかけてのCMについて、誰もが好きなように考えることができるでしょう。しかし、それらが私たちの記憶に深く刻み込まれていることは否定できません。YouTubeのおかげで、実際に見たことがない人でも、しばしばそのCMのセリフを暗唱できるほどです。お気に入りのCMがあれば、ぜひコメント欄で教えてください。
一方、今日では、広告は主に煩わしいものであり、何よりも不毛なほど過剰に修正されているように思えます。
今日の過剰矯正の時代には、サウスパーク療法のようなものを利用できるかもしれません。 👌