Streaming změnil způsob, jakým sledujeme filmy, posloucháme hudbu i hrajeme hry. Stačí několik kliknutí a během pár sekund máme přístup prakticky k čemukoli. Má to však jeden háček, o kterém se při nákupu digitálního obsahu příliš nemluví. To, že jste za film, seriál nebo hru zaplatili, ještě nemusí znamenat, že vám zůstane navždy.
Režisér Christopher Nolan patří dlouhodobě mezi výrazné zastánce fyzických nosičů a při uvedení filmu Oppenheimer na domácí trh veřejně podporoval nákup jeho fyzických edic. Důvod je jednoduchý. Blu-ray nebo 4K UHD disk ležící u vás doma není závislý na tom, zda některé společnosti za několik let vyprší licenční smlouva. A právě tento argument začíná být v době postupného přechodu z fyzických médií na digitální distribuci stále zajímavější.
Když si koupíte disk, zůstane vám
Z pohledu běžného zákazníka je rozdíl až absurdně jednoduchý. Koupíte si film na 4K UHD, přinesete jej domů a uložíte do knihovny. Dokud máte funkční přehrávač a samotný disk, můžete se na film podívat.
Nikdo nemusí prodlužovat licenční smlouvu, provozovat internetový obchod ani udržovat váš uživatelský účet. Film existuje fyzicky u vás doma.
U digitální distribuce je situace složitější. Přístup k obsahu může být navázán na účet, platformu, technickou infrastrukturu a především na licenční dohody mezi provozovatelem služby a držitelem práv. Pokud se některá část tohoto řetězce změní, zákazník může zjistit, že jeho představa o slově „koupit“ byla poněkud odlišná od právní reality.
PlayStation ukazuje, kam celý trh směřuje
Vývoj přitom jasně ukazuje, že fyzické nosiče postupně ustupují. Sony Interactive Entertainment například oznámila, že od ledna 2028 ukončí výrobu fyzických disků pro všechny nové hry vydávané na konzolích PlayStation.
Nové tituly vydané po tomto termínu mají být distribuovány digitálně prostřednictvím PlayStation Store a digitální formou také přes maloobchodní prodejce. Změna se nemá týkat her, které vyšly na fyzických discích před tímto termínem.
Sony své rozhodnutí vysvětluje změnou spotřebitelských preferencí. Digitální distribuce dnes skutečně výrazně převyšuje prodej fyzických her a pro výrobce má řadu výhod. Odpadá výroba disků, jejich doprava, skladování i část nákladů spojených s klasickou distribucí.
Z pohledu zákazníka však mizí něco jiného: fyzická kopie produktu, kterou může vlastnit, půjčit, prodat nebo jednoduše uložit na několik desetiletí do skříně.
Digitálně zakoupený obsah může skutečně zmizet
Obavy zastánců fyzických médií nejsou pouze teoretické. Historie digitální distribuce už nabídla případy, kdy se kvůli licenčním podmínkám měnila dostupnost dříve zakoupeného obsahu. Právě zde se ukazuje zásadní rozdíl mezi fyzickou a digitální knihovnou. Pokud film zmizí z nabídky internetové služby, disk uložený doma tím samozřejmě nijak ovlivněn není.
Uživatelé si přitom při kliknutí na tlačítko „Koupit“ často nemusí uvědomovat, že v případě digitálního obsahu ve skutečnosti získávají práva definovaná podmínkami konkrétní služby. Ta se mohou zásadně lišit od klasického vlastnictví fyzického předmětu.
Nolan není proti moderním technologiím. Chce zachovat možnost volby
Christopher Nolan rozhodně není režisérem, kterého bychom mohli označit za odpůrce technologického pokroku. Naopak patří mezi filmaře mimořádně posedlé technickou kvalitou obrazu a zvuku. Právě proto prosazuje také kvalitní fyzická vydání svých filmů.
4K UHD Blu-ray má navíc proti běžnému streamování další výhodu. Díky výrazně vyššímu datovému toku může nabídnout velmi vysokou obrazovou a zvukovou kvalitu bez závislosti na momentální kvalitě internetového připojení nebo kompresi konkrétní streamovací služby. Pro člověka sledujícího film na telefonu nemusí být rozdíl zásadní. Na velkém televizoru, projektoru a kvalitní zvukové sestavě však může být situace úplně jiná.
Oppenheimer ukázal, že lidé o disky stále stojí
Zajímavým příkladem se stal právě Nolanův Oppenheimer. Po uvedení filmu na 4K UHD se některé edice u amerických prodejců velmi rychle vyprodaly a zákazníci řešili jejich nedostupnost. Fyzické médium, které mělo být podle některých představ dávno mrtvé, najednou nebylo možné jednoduše sehnat.
Ukázalo se tím něco podstatného. Lidé nemusí odmítat fyzická média jako taková. Musí pouze dostat produkt, který podle nich stojí za to skutečně vlastnit. To ostatně vidíme také v hudebním průmyslu. Vinylové desky zažily během posledních let obrovský návrat přesto, že z hlediska pohodlí nemohou streamovacím službám konkurovat. Jejich zákazníci ale nekupují pouze možnost poslechnout si hudbu. Kupují fyzický předmět, obal, grafiku, sběratelskou hodnotu a pocit vlastnictví.
Pohodlí proti vlastnictví
Celá debata tak ve skutečnosti není soubojem starých a nových technologií. Jde spíš o konflikt mezi pohodlím a vlastnictvím. Digitální distribuce je fantasticky pohodlná. Nemusíte vstávat z pohovky, měnit disk ani hledat místo pro stovky krabiček. Knihovnu filmů nebo her můžete mít dostupnou během několika sekund. Za toto pohodlí ale platíme určitou cenu. Obsah existuje uvnitř ekosystému někoho jiného a pravidla tohoto ekosystému neurčujeme my.
Fyzický disk je přesným opakem. Zabírá místo, musíte jej koupit, přinést domů a vložit do přehrávače. Jakmile jej však máte na polici, žádná změna předplatného ani licenční smlouvy jej z ní sama neodstraní.
Možná se z Blu-ray stane něco podobného jako z vinylu
Je proto docela možné, že budoucnost fyzických filmů nebude spočívat v masovém trhu. Blu-ray a 4K UHD se mohou postupně proměnit v prémiový produkt určený filmovým fanouškům a sběratelům, podobně jako se to stalo s vinylovými deskami.
Velká část publika bude filmy dál sledovat přes Netflix, Disney+, Max nebo jiné služby. Vedle nich však může existovat skupina lidí ochotná zaplatit více za kvalitně zpracovanou fyzickou edici filmu, kterou skutečně drží v ruce. A právě v tomto kontextu působí Nolanovo dlouhodobé prosazování fyzických médií mnohem méně jako nostalgie a mnohem více jako upozornění na problém digitální distribuce. Streaming vám nabízí přístup. Fyzický disk vám nabízí něco, co začíná být v digitálním světě překvapivě vzácné: jistotu, že kopie filmu ležící na vaší polici tam bude i zítra.
