Podle nové zprávy Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) se AirPods i nadále drží na špici bezdrátových sluchátek mezi uživateli iPhonu, ale celkový růst trhu zpomaluje. Apple tak možná dosáhl svého stropu – a teď musí najít cestu, jak dál.
AirPods si udržely podíl, ale růst se vytratil
Výzkum ukazuje, že 44 % uživatelů iPhonu nyní vlastní Bluetooth sluchátka, což je mírný nárůst oproti 41 % loni a 39 % předloni. Z těchto uživatelů však 59 % používá AirPods, což je o 2 % více než loni – a zároveň přesně stejně jako v roce 2023.
Jinými slovy, Apple sice dohnal loňský pokles, ale celkově je růst za poslední dva roky prakticky nulový. To naznačuje, že ačkoli AirPods používá zhruba každý čtvrtý uživatel iPhonu, zbývá velká skupina, kterou se zatím nepodařilo oslovit.
Slevy jako signál? Možná přichází nový model
Apple sám slevy nenabízí, ale během Amazon Prime Day se AirPods Pro 2 prodávaly za pouhých 149 dolarů, tedy o 100 dolarů méně než obvyklá cena (u nás stojí 6 790 Kč a s touto slevou by mohly stát jen 3 790 Kč). Sleva se rychle objevila i u dalších velkých amerických prodejců Best Buy a Walmart. Aktuálně jsou dostupné za 169 dolarů (u nás kolem 4 500 Kč).
CIRP spekuluje o dvou možnostech: Buď šlo o výprodej před představením nové generace, nebo šlo o strategii k masivnímu zvýšení objemu prodeje díky dostatečné marži.
Fotogalerie
Zpráva také zdůrazňuje, že cyklus výměny iPhonů se prodlužuje, zatímco AirPods lze prodávat častěji – ať už kvůli ztrátě sluchátka nebo slábnoucí baterii. AirPods tak představují rychlejší zdroj příjmů než iPhony samotné. Na Amazonu patří dokonce k nejčastěji objednávaným produktům.
Apple si tedy udržuje dominantní postavení, ale pokud chce růst dál, bude muset přijít s novým impulsem – ať už technickým, nebo marketingovým. A možná právě příští model AirPods rozhodne, zda se firmě podaří oslovit i zbytek trhu.
