Aukčný dom Sotheby’s v New Yorku zverejnil výsledky charitatívnej aukcie (RED), v ktorej sa celkovo podarilo predať 44 produktov. Aj keď drvivú väčšinu produktov navrhli dizajnéri Jony Ive a Marc Newson, objavili sa tu aj ďalšie kúsky, na ktorých sa vôbec nepodieľali. Príkladom takého tovaru môže byť helma Stormtroopera s podpisom Georga Lucasa alebo sovietský vesmírny skafander Zvezda.
Ceny produktov v mnohých prípadoch niekoľkonásobne prevyšovali očakávanú hodnotu, a zatiaľ čo sa očakávaná cena lampy Achille & Pier Giacomo Castiglioni pohybovala na úrovni 15 až 20 000 dolárov, vo výsledku sa ju podarilo predať za 137 000 dolárov, teda za 7-násobok očakávanej sumy. Produktov je tu mnoho, no my sme vybrali tie najpozoruhodnejšie z nich.
Jedným z prvých produktov, ktoré pochádzajú priamo z dielne Applu, je špeciálna edícia slúchadiel EarPods v zlatom prevedení. Tieto, narozdiel od bežných plastových kusov, pozostávajú z 18-karátového zlata, vďaka čomu sa ich cena oproti normálu niekoľkonásobne navýšila. Spočiatku sa očakávalo, že cena slúchadiel nepresiahne viac ako 25 000 dolárov, lenže výsledok bol pravým opakom. Cena, za ktorú sa zlaté EarPody predali, predstavuje viac ako 18-násobok, 461 000 amerických dolárov. Pokiaľ si to porovnáme s ostatnými produktami, EarPody patria medzi jedny z najdrahších produktov v tejto aukcii.
Z hľadiska ceny nezaostáva ani jedinečný stôl (RED). Tento stôl bol navrhnutý Jonym Ivom a Marcom Newsonom špeciálne pre aukciu a je zložený iba z hliníka. O jeho výrobu sa neskôr postarala spoločnosť Neal Feay Studio, ktoré vo výsledku vyprodukovalo celohliníkový stôl s rozmermi 73,7 x 254 x 99,1 cm. Vzhľadom k jeho jedinečnosti sa očakávalo, že sa výsledná cena stola bude pohybovať na úrovni 300 000 až 500 000 dolárov, no nestalo sa tak a (RED) stôl odštartoval Top 3 najdrahších produktov celej aukcie. Produkt sa predal za 1 685 000 dolárov.
Prvé miesto si však vyslúžil červeno-biely klavír Steinway & Sons Model A, o ktorého farebnú kombináciu sa postarali dizajnéri Jony Ive a Marc Newson. Vzhľadom k tomu, že sa v tomto prípade jednalo o zmenu farieb, očakávalo sa, že sa klavír predá za 150 až 200 tisíc dolárov. Stal sa však presný opak a klavír sa predal za 1 925 000 dolárov, vďaka čomu sa stal najdrahším predaným produktom charitatívnej aukcie.
Je vidieť, že si Jony Ive chcel vrámci aukcie uctiť aj svoj idol, dizajnéra Dietera Ramsa. Práve preto sa do charitatívnej aukcie dostal Hi-Fi systém spoločnosti Braun, ktorý sa produkoval v rokoch 1964 až 1965. Čistý a pomerne nadčasový dizajn je podpisom legendárneho nemeckého dizajnéra, a aj preto sa produkt predal za takmer 7-násobok očakávanej sumy, za 100 000 dolárov. Pôvodne sa očakávalo, že cena bude predstavovať 10 až 15 000 dolárov.
24-násobok očakávanej sumy je niečo, čím sa môžu pýšiť upravené hodinky Memovox od Jaeger-LeCoultre. Švajčiarsky výrobca hodiniek vytvoril špeciálne kvôli aukcii upravený model svojich hodiniek a očakával, že sa predajú za 10 až 15 000 dolárov. V skutočnosti sa predali za 365 000 dolárov.
Do aukcie ale poputovali aj vozidlá. Okrem zberateľských kúskov sa do aukcie dostal aj upravený model Range Rover v bielo-červenej edícii. Aj jeho cena prevýšila cenu bežného Range Roveru a zatiaľ čo pôvodné očakávania vraveli o 100 až 125 000 dolároch, nový Range Rover sa predal za 461 000 dolárov. Aj tieto peniaze poputujú na boj proti AIDS. Veľmi podobne na tom bol aj špeciálny model Fiat 600 Jolly v červeno-bielej edícii, ktorý sa podarilo predať za 485 000 dolárov.
Nakoniec sa tu objavil aj surf, na ktorom jazdil americký profesionál Kelly Slater a neskôr ho zlomil. Zlomený surf so Slaterovym podpisom sa podarilo predať za 56 250 dolárov, aj keď sa očakávalo 10 až 15 000 dolárov. V aukcii sa celkovo objavilo 44 produktov, ktoré sa podarilo vydražiť za celkovú sumu 12 883 000 dolárov.
