Thông điệp thương mại: Cổ phiếu Nike đang trải qua đợt giảm giá mạnh nhất trong lịch sử. Hiện tại, chúng đang giao dịch ở mức 33 đô la, gần bằng mức năm 2014, representing mức giảm 80% so với trước đây. maxThành tựu đạt được vào năm 2021. Cuộc khủng hoảng lên đến đỉnh điểm vào tháng 9 năm nay, khi công ty bị loại khỏi chỉ số S&P 500 danh giá.
Nguồn: xStation5
Nguồn gốc của những vấn đề hiện tại bắt nguồn từ năm 2020, khi CEO lúc bấy giờ là John Donahoe triển khai chiến lược bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng đầy tham vọng. Mục tiêu là loại bỏ các đối tác bán buôn và chuyển hoạt động mua hàng sang ứng dụng và cửa hàng trực tuyến của riêng công ty, vốn được kỳ vọng sẽ mang lại lợi nhuận cao hơn đáng kể.
Tuy nhiên, trên thực tế, mô hình này đã thất bại, và việc thu hút khách hàng mới trở nên vô cùng tốn kém trong môi trường kỹ thuật số. Chi phí hậu cần khổng lồ để xử lý từng đơn hàng riêng lẻ đã hoàn toàn xóa sạch lợi nhuận. Thêm vào đó, Nike tự nguyện rút sản phẩm của mình khỏi các chuỗi cửa hàng để nhường chỗ cho các đối thủ cạnh tranh.
Ban quản lý công ty cũng bị chỉ trích vì quá tập trung vào việc xây dựng hệ sinh thái kỹ thuật số trong khi việc phát triển sản phẩm bắt đầu trì trệ. Nike quá phụ thuộc vào việc tái sử dụng các mẫu giày cổ điển và sa thải một số chuyên gia như một phần của biện pháp cắt giảm chi phí. Kết quả là sự thất bại của nhiều thương hiệu.anctrong lĩnh vực giày dép, nơi khách hàng dần bị các thương hiệu cạnh tranh như Švý thu hút.carThương hiệu On hoặc thương hiệu Hoka.
Một tin tức tiêu cực khác là sự sụt giảm nhu cầu tại Trung Quốc, thị trường từng là động lực tăng trưởng chính của công ty. Xu hướng này đã được xác nhận bởi kết quả tài chính ngày 1 tháng 10, theo đó tổng doanh thu giảm 4% so với cùng kỳ năm ngoái, với mức giảm lên tới 26% tại Trung Quốc. Các cổ đông cũng không hài lòng với triển vọng rất ảm đạm, theo đó Nike dự kiến doanh thu sẽ giảm ở mức một chữ số cao. Do đó, quá trình phục hồi tổng thể có thể mất nhiều thời gian hơn so với dự kiến ban đầu.
Trước tình hình khủng hoảng ngày càng trầm trọng, công ty đã thay đổi ban lãnh đạo. Vào tháng 9 năm 2024, Nike thông báo sự trở lại của cựu binh kỳ cựu của công ty, Elliott Hill, người chính thức đảm nhiệm vị trí CEO vào tháng 10 năm 2024.
Về mặt hiệu suất, cổ phiếu Nike đã giảm 46% kể từ đầu năm nay. Tuy nhiên, các đối thủ cạnh tranh của hãng cũng không khá hơn là mấy. Cổ phiếu Adidas của Đức đã giảm 14% kể từ tháng Giêng, và cổ phiếu của Thụy Điển cũng vậy.carThương hiệu này thậm chí còn đạt mức 34%.
Nếu bạn muốn đầu tư vào Nike hoặc đầu cơ vào biến động giá cả, bạn có thể thực hiện điều đó thông qua nền tảng XTB.
Đầu tư là rủi ro. Đầu tư có trách nhiệm.
