Truyền hình vẫn là một trong những nguồn giải trí và thư giãn chính trong các hộ gia đình Séc. Người Séc nằm trong số những người xem truyền hình nhiều nhất ở châu Âu. Điều này được phản ánh trong cách họ lựa chọn thiết bị mới. Khách hàng ngày nay trung bình mua một mẫu tivi mới sau mỗi sáu năm và ngày càng ưa chuộng màn hình lớn hơn cùng các chức năng thông minh, biến tivi thành màn hình trung tâm để xem truyền hình, phát trực tuyến, thể thao và chơi game. Nhu cầu cao nhất là đối với tivi 55 inch với giá trung bình khoảng 14 nghìn krona, trong khi đó, sự quan tâm đến tivi có kích thước 75 inch trở lên cũng đang tăng lên. Ngoài ra, thị trường đang được thúc đẩy bởi các công nghệ RGB mới mang lại độ sáng cao hơn và màu sắc chính xác hơn, trở thành một lựa chọn thay thế hấp dẫn cho phân khúc OLED.
Từ màn hình bền chắc đến trung tâm điều khiển nhà thông minh
Chỉ vài thập kỷ trước, việc mua một chiếc tivi là một sự kiện trọng đại. Thiết bị này đắt tiền, nặng nề và chủ yếu được sử dụng để xem thụ động. Ngày nay, tình hình đã khác, không chỉ về mặt công nghệ.
Năm ngoái, trung bình mỗi người dân Séc dành chính xác 3 giờ 27 phút 48 giây mỗi ngày trước màn hình TV, trong khi ở Na Uy hay Thụy Điển, chẳng hạn, con số này chưa đến hai giờ. So với các nước châu Âu khác, Cộng hòa Séc là một trong những quốc gia mà truyền hình thực sự là một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày, và cách lựa chọn chương trình truyền hình cũng phản ánh điều này.
'Tivi đã trở thành trung tâm đa phương tiện cho gia đình, không chỉ được sử dụng để xem các chương trình phát sóng mà còn để phát trực tuyến, chơi game, gọi video hoặc điều khiển nhà thông minh. Nhờ vào sự đa dạng về các mẫu mã "Ngày nay, khách hàng lựa chọn dựa trên nhu cầu và lối sống cụ thể của họ." Tomáš Krátký, người đứng đầu bộ phận tiếp thị sản phẩm truyền hình cho biết DATART.
75 inch? Chẳng có gì đặc biệt trong thời buổi này cả.
Phân khúc bán chạy nhất vẫn là TV 55 inch. Chúng đại diện cho sự cân bằng giữa kích thước màn hình, giá cả và yêu cầu về không gian.Pro "Đối với hầu hết các hộ gia đình, đây là một giải pháp phổ biến, hoạt động tốt trong phòng khách và các căn hộ nhỏ hơn." Short nói.
Tuy nhiên, đồng thời, sự quan tâm đến các định dạng lớn đang ngày càng tăng. Ngày càng nhiều khách hàng lựa chọn các mẫu có đường chéo 65, 75 inch trở lên. Với giá cả phải chăng và độ phân giải 4K dễ tiếp cận hơn, màn hình lớn đang trở thành tiêu chuẩn chứ không còn là mặt hàng xa xỉ.
Các chương trình phát sóng thể thao cũng đóng một vai trò quan trọng. Ví dụ, trận chung kết Giải vô địch khúc côn cầu trên băng thế giới năm 2024, nơi đội tuyển quốc gia Séc giành chiến thắng trên sân nhà, đã được hơn 3,5 triệu người Séc theo dõi trên truyền hình, trở thành sự kiện truyền hình được xem nhiều nhất trong năm. Màn hình lớn và chất lượng hình ảnh cao có ảnh hưởng rất lớn đến mức độ hấp dẫn của trải nghiệm này.
Quy luật "điểm cân bằng vàng" tồn tại và thị trường đã chứng minh điều đó.
Sự thay đổi về giá cũng rất thú vị. Điều đáng quan tâm nhất không phải là các mẫu TV rẻ nhất hay TV cao cấp, mà là phân khúc giá tầm trung khoảng 12.000 krona. "Chính ở phân khúc giá này, khách hàng ngày nay nhận được sự kết hợp các chức năng mà vài năm trước chỉ thuộc phân khúc cao cấp. Cụ thể là độ phân giải 4K, tốc độ làm mới cao, bộ xử lý hình ảnh chất lượng cao, chế độ chơi game hoặc đặc biệt là hỗ trợ các nền tảng phát trực tuyến , " Krátký liệt kê . Và đây không phải là sự trùng hợp ngẫu nhiên. Ngày nay, gần 7/10 hộ gia đình Séc trả tiền cho Netflix, và 3/4 người Séc trả thêm tiền cho một số hình thức nội dung trực tuyến. Các chức năng Smart TV không còn là tính năng bổ sung mà đã trở thành một yêu cầu cơ bản.
Khi mua TV mới, phương thức thanh toán cũng đóng một vai trò quan trọng.ancKhách hàng ngày càng sử dụng phương thức thanh toán trả góp hoặc chia làm ba đợt, cho phép họ tiếp cận mô hình kinh doanh tốt hơn mà không cần trì hoãn quyết định.
LED, OLED hay RGB?
Ngày nay, khi chọn mua TV, khách hàng không chỉ cân nhắc giá cả và kích thước mà còn cả công nghệ màn hình.
Tivi LED vẫn là loại tivi phổ biến nhất. variantou, nhờ giá cả phải chăng và nhiều mẫu mã đa dạng, là sự lựa chọn phổ biến cho hầu hết các hộ gia đình.
Màn hình OLED vẫn giữ vững vị thế là tiêu chuẩn cao cấp, mang đến màu đen hoàn hảo và độ tương phản tuyệt vời. Nó đặc biệt phổ biến đối với những người yêu thích phim ảnh và những người dùng khó tính hơn. Một chương mới được mở ra bởi TV RGB, sử dụng các điốt đỏ, xanh lá cây và xanh dương riêng biệt thay vì đèn nền trắng truyền thống. Kết quả là màu sắc chính xác hơn, độ sáng cao hơn và hiệu ứng hình ảnh rất đặc biệt. Samsung đang đặt cược mạnh vào hướng đi này, kết hợp công nghệ RGB với khả năng xử lý hình ảnh AI tiên tiến. “RGB có thể là một lựa chọn thay thế thú vị giữa phân khúc LED và OLED trong tương lai ” , ông Krátký nhận định.
Liệu TV RGB có làm thay đổi thị trường?
Công nghệ RGB đang dần xóa nhòa ranh giới giữa TV LED truyền thống và các mẫu OLED cao cấp. Khác với TV LED thông thường, tấm nền RGB sử dụng các điốt đỏ, xanh lá cây và xanh dương riêng biệt thay vì đèn nền trắng truyền thống, cho phép tái tạo màu sắc chính xác hơn, độ sáng cao hơn và hiệu ứng HDR rõ nét hơn.
Samsung đang đặt cược lớn vào hướng đi này, kết hợp công nghệ RGB với khả năng xử lý hình ảnh AI tiên tiến và điều khiển đèn nền chi tiết hơn cho từng vùng màn hình. Trên thực tế, điều này có nghĩa là hình ảnh sống động hơn, khả năng hiển thị chi tiết tốt hơn trong các chương trình thể thao, hiệu ứng rõ nét hơn trong phòng sáng và trải nghiệm hấp dẫn hơn khi chơi game hoặc xem các nền tảng phát trực tuyến. " Tivi RGB cũng hướng đến những khách hàng muốn có hình ảnh cao cấp và kích thước màn hình lớn, nhưng đồng thời lại tìm kiếm độ sáng cao hơn so với các mẫu OLED. Trong khi OLED tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu về công nghệ trong lĩnh vực độ tương phản và khả năng hiển thị màu đen, thì RGB mở ra một phân khúc mới có thể ảnh hưởng đáng kể đến sự phát triển trong tương lai của thị trường tivi", ông Krátký nhấn mạnh.
Tương lai? Màn hình lớn hơn nữa và nhiều trí tuệ nhân tạo hơn nữa.
Trong những năm tới, chúng ta có thể kỳ vọng sự tăng trưởng hơn nữa về kích thước màn hình lớn và sự chú trọng mạnh mẽ hơn vào chất lượng hình ảnh và âm thanh. Hơn nữa, việc sử dụng trí tuệ nhân tạo, giúp điều chỉnh hình ảnh theo thời gian thực, cải thiện chi tiết và điều chỉnh âm thanh phù hợp với nội dung cụ thể. Đồng thời, các nhà sản xuất đang hướng đến độ sáng cao hơn, độ tương phản tốt hơn và các giải pháp thân thiện với môi trường hơn, bao gồm vận hành tiết kiệm hơn và vật liệu có thể tái chế. Do đó, tivi sẽ tiếp tục đóng vai trò trung tâm trong mỗi hộ gia đình hiện đại, kết nối giải trí, nội dung và công nghệ thông minh thành một thể thống nhất. " Ngày nay, tivi đóng vai trò rộng lớn hơn nhiều so với trước đây. Nó đang trở thành trung tâm của giải trí kỹ thuật số tại nhà và khách hàng ngày càng quan tâm đến trình độ công nghệ và trải nghiệm người dùng tổng thể khi lựa chọn sản phẩm ", ông Krátký kết luận.
