Cách đây vài ngày, trên trang web của chúng tôi, bạn có thể đọc câu chuyện về quảng cáo huyền thoại từ năm 1984. Nó được phát sóng trong giải Super Bowl lúc bấy giờ và quảng cáo cho chương trình truyền hình nổi tiếng. Apple Macintosh. Ông chịu trách nhiệm mua kịch bản phân cảnh cho toàn bộ quảng cáo. Steve Jobs và John Sculley, người thậm chí còn không thảo luận động thái này với ban quản trị của Apple. Chỉ vài ngày sau khi 14 hình ảnh trong bảng phân cảnh được công bố, tin tức về hiệu quả của quảng cáo trong giai đoạn thử nghiệm trước đã xuất hiện. Kết quả tệ đến mức họ thậm chí còn Applem bị ẩn và lẽ ra nó phải là một trong những tài liệu quảng cáo tồi tệ nhất trong lịch sử của công ty quảng cáo này.
Bạn có thể quan tâm đến
Thử nghiệm sơ bộ như vậy diễn ra như thế nào? Một công ty quảng cáo sẽ chọn một nhóm người nhất định để xem quảng cáo và sau đó đánh giá quảng cáo đó theo các quy tắc nhất định. Câu hỏi cơ bản nhất trong các bài kiểm tra như vậy là ý kiến của họ về thương hiệu trước khi xem quảng cáo và họ nghĩ gì về nó sau khi xem. Hầu hết các quảng cáo dài ba mươi giây trong bài kiểm tra sơ bộ như vậy nhận được 29 điểm tích cực. Theo một cựu nhân viênance AppQuảng cáo của Fred Goldberg là AppLúc đầu, đó là một thất bại hoàn toàn. Ông cho biết ông thậm chí còn chưa xem đoạn quảng cáo dài sáu mươi giây có xếp hạng thấp hơn vào thời điểm đó và thực sự ngạc nhiên trước kết quả - đoạn quảng cáo này chỉ nhận được 5 điểm, trong khi điểm trung bình là 29.
Kết quả thử nghiệm sơ bộ
Mặc dù quảng cáo không đạt kết quả tốt trong thử nghiệm sơ bộ nhưng Goldberg chắc chắn rằng nó sẽ không làm thay đổi tầm nhìn của Steve Jobs. Thói quen của anh ấy là dựa vào trực giác của mình và anh ấy thường đưa ra nhiều quyết định khác nhau mà không nhìn thấy chiến lược sơ bộ của chúng. Tuy nhiên, cuối cùng, quảng cáo đã thành công hơn cả và nhờ nó, Apple đã lên tới hàng triệu đô la.
Pronhìn vào những bức ảnh từ reklamy trong bộ sưu tập dưới đây:
photo Gallery
Thảo luận về bài viết
