Комерційне повідомлення: Акції Nike переживають найбільше падіння в історії. Наразі вони торгуються на рівні 33 доларів, що близько до рівня 2014 року, що становить падіння на 80% порівняно з минулим роком. maxдосягнуто у 2021 році. Криза досягла кульмінації у вересні цього року, коли компанію виключили з престижного індексу S&P 500.
Джерело: xStation5
Коріння нинішніх проблем сягає 2020 року, коли тодішній генеральний директор Джон Донах'ю розпочав агресивну стратегію прямих продажів споживачам. Метою було виключити оптових партнерів і перенести покупки у власний додаток та інтернет-магазин, що мало б забезпечити значно вищу маржу.
Однак на практиці ця модель провалилася, і залучення нових клієнтів стало надзвичайно дорогим у цифровому середовищі. Величезні логістичні витрати на обробку окремих замовлень повністю знищили прибутки. Крім того, Nike добровільно вилучила свою продукцію з мереж, щоб звільнити місце для конкурентів.
Керівництво компанії також критикують за надмірну зосередженість на побудові цифрової екосистеми, тоді як розробка продуктів почала стагнувати. Nike надмірно покладалася на переробку класичних ретро-моделей та звільнила низку спеціалістів у рамках заходів щодо скорочення витрат. Результатом стала втрата кістянок доміно.ancу сегменті взуття, де клієнтів поступово захопили конкуруючі бренди, такі як ŠvýcarБренд On або бренд Hoka.
Ще однією негативною новиною є зниження попиту в Китаї, який раніше був основним двигуном зростання компанії. Цю тенденцію підтвердили фінансові результати від 1 жовтня, згідно з якими загальний обсяг продажів впав на 4% у річному обчисленні, а в Китаї падіння склало аж 26%. Акціонери також були незадоволені дуже поганими прогнозами, згідно з якими Nike очікує зниження продажів на високі однозначні числа. Тому загальне відновлення може зайняти набагато більше часу, ніж очікувалося спочатку.
У відповідь на поглиблення кризи компанія здійснила зміни в керівництві. У вересні 2024 року Nike оголосила про повернення ветерана компанії Елліотта Гілла, який офіційно обійняв посаду генерального директора в жовтні 2024 року.
Що стосується показників, акції Nike впали на 46% з початку цього року. Однак, справи у конкурентів також йдуть не дуже добре. Акції німецького Adidas з січня втратили 14%, а шведські акції...carБренд On навіть 34%.
Якщо ви хочете інвестувати в Nike або спекулювати на ціновій динаміці, ви можете зробити це через платформу XTB.
Інвестиції ризиковані. Інвестуйте відповідально.
