Şirketin eski CEO'su Apple John Sculley profesyonel Döngü nasıl olduğunu anlattı Apple Deneyimler satıyor ve reklam kampanyalarının başarısının ardındaki sır nedir? Pepsi'yi yöneten John Sculley, AppSteve Jobs'a hayatının geri kalanını tatlı su satarak mı yoksa dünyayı değiştirerek mi geçirmek istediğini doğrudan sorması sayesinde. John dünyayı değiştirmek istiyordu ama en çok kendini değiştirdi. Apple, hatta Steve Jobs'u bile kızdırdı, ama bu başka bir hikaye. Şimdi John Sculley'nin reklam başarısını nasıl anlattığına bakalım. Applu.
"Steve Jobs'la ilk tanıştığımda, bu pozisyonu kabul etmemden çok önce, AppLu, birbirimizi tanımaya başladık. Steve, henüz tamamlanmamış olan Macintosh adlı bilgisayarını satma fikrine hayran kalmıştı. Steve, Cola Savaşları olarak bilinen Pepsi-Cola mücadelesinde kullandığımız pazarlama tekniğini kullanmak istiyordu. Steve, Pepsi Challenge'ı çok severdi. "Steve, öğrendiğimiz şey şu ki, her şey deneyimle ilgili. Ürünün detaylarından asla bahsetmiyoruz, sadece deneyimi yakalamaya çalışıyoruz." dedim.
Birkaç yıl sonra, 1984 adlı bir Super Bowl reklamıyla ilk Macintosh'u tanıttık ve özellikle yüksek teknoloji ürünü için bu reklamı dikkat çekici kılan şey, ürünü hiç göstermememiz veya teknik özelliklerini vermememizdi. Yaptığımız şey, 24 Ocak 1984'te inanılmaz bir şeyin yaşanmasının deneyimini satmaktı. Tüm zamanların en efsanevi reklamlarından biri oldu ve aslında Pepsi'de yaptığımız çalışmalardan ilham almıştı.
Hala çok iyi deneyimsel reklam kampanyaları var ve tahmin edin en iyisini kim yapıyor: AppleBenim için ilginç olan şey Samsung ve Microsoft yenmeye çalışıyor Apple ve bunun için çok para harcıyor. Ancak herkes reklamları hatırlıyor Applu. Şirketin reklamını hatırlıyor musunuz? Microsoft yoksa Samsung' mu? Apple her zaman deneyimlere odaklanır. Ürününün kaç bit veya bayta sahip olduğu veya başka hangi teknik parametrelere sahip olduğu hakkında nadiren konuşuyor."
*John Sculley ve Steve Jobs bilgisayar satmaya başladığınızda Apple Yağmurluk
Sculley, Jobs'un en büyük hatasıydı.
pislik 1313
nasıl bu kadar emin olabiliyorsun, Jobs'un kendisi de ayrılışının appBu onun başına gelen en iyi şeydi
kötü olan her şey bir şey için iyidir
:) :) :)