ข้อความเชิงพาณิชย์: หุ้นไนกี้กำลังเผชิญกับการร่วงลงครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ ปัจจุบันซื้อขายอยู่ที่ 33 ดอลลาร์ ใกล้เคียงกับระดับราคาในปี 2014 ซึ่งคิดเป็นการลดลงถึง 80% จากระดับราคาในปี 2014 maxวิกฤตการณ์ดังกล่าวเกิดขึ้นในปี 2021 และถึงจุดสูงสุดในเดือนกันยายนปีนี้ เมื่อบริษัทถูกถอดออกจากดัชนี S&P 500 อันทรงเกียรติ
ที่มา: xStation5
ต้นตอของปัญหาในปัจจุบันย้อนกลับไปถึงปี 2020 เมื่อจอห์น โดนาโฮ ซีอีโอในขณะนั้น ได้ริเริ่มกลยุทธ์ขายตรงถึงผู้บริโภคอย่าง aggressively โดยมีเป้าหมายคือการตัดพันธมิตรค้าส่งออกไป และย้ายการซื้อขายไปยังแอปและร้านค้าออนไลน์ของตนเอง ซึ่งคาดว่าจะให้ผลกำไรที่สูงขึ้นอย่างมาก
อย่างไรก็ตาม ในทางปฏิบัติ โมเดลนี้ล้มเหลว และการได้มาซึ่งลูกค้าใหม่กลายเป็นเรื่องที่มีต้นทุนสูงมากในสภาพแวดล้อมดิจิทัล ต้นทุนด้านโลจิสติกส์มหาศาลในการจัดการคำสั่งซื้อแต่ละรายการทำให้กำไรหมดไปโดยสิ้นเชิง นอกจากนี้ ไนกี้ยังถอนสินค้าของตนออกจากร้านค้าปลีกโดยสมัครใจเพื่อให้คู่แข่งได้มีที่ว่าง
ฝ่ายบริหารของบริษัทถูกวิพากษ์วิจารณ์เช่นกันว่ามุ่งเน้นมากเกินไปกับการสร้างระบบนิเวศดิจิทัล ในขณะที่การพัฒนาผลิตภัณฑ์เริ่มหยุดชะงัก ไนกี้พึ่งพาการนำโมเดลย้อนยุคแบบคลาสสิกกลับมาขายซ้ำมากเกินไป และปลดพนักงานผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากเพื่อลดต้นทุน ผลที่ตามมาคือการสูญเสียความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องancในกลุ่มผลิตภัณฑ์รองเท้า ลูกค้าค่อยๆ ถูกดึงดูดไปยังแบรนด์คู่แข่ง เช่น Švýcarแบรนด์ On หรือแบรนด์ Hoka
ข่าวร้ายอีกประการหนึ่งคือความต้องการที่ลดลงในประเทศจีน ซึ่งเคยเป็นเครื่องยนต์ขับเคลื่อนการเติบโตหลักของบริษัท แนวโน้มนี้ได้รับการยืนยันจากผลประกอบการทางการเงินเมื่อวันที่ 1 ตุลาคม ซึ่งระบุว่ายอดขายรวมลดลง 4% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยลดลงมากถึง 26% ในประเทศจีน ผู้ถือหุ้นก็ไม่พอใจกับแนวโน้มที่ย่ำแย่มากเช่นกัน โดยไนกี้คาดการณ์ว่ายอดขายจะลดลงในระดับเลขหลักเดียวสูงๆ ดังนั้น การพลิกฟื้นโดยรวมจึงอาจใช้เวลานานกว่าที่คาดการณ์ไว้แต่เดิม
เพื่อรับมือกับวิกฤตที่ทวีความรุนแรงขึ้น บริษัทจึงได้เปลี่ยนแปลงผู้นำ ในเดือนกันยายน 2024 ไนกี้ประกาศการกลับมาของเอลเลียต ฮิลล์ ผู้ซึ่งดำรงตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงของบริษัทมานาน โดยเขาเข้ารับตำแหน่งซีอีโออย่างเป็นทางการในเดือนตุลาคม 2024
ในแง่ของผลการดำเนินงาน หุ้นของ Nike ร่วงลง 46% ตั้งแต่ต้นปีนี้ อย่างไรก็ตาม คู่แข่งของ Nike ก็ไม่ได้ดีนักเช่นกัน หุ้นของ Adidas จากเยอรมนีลดลง 14% ตั้งแต่เดือนมกราคม และหุ้นของสวีเดนก็เช่นกันcarแบรนด์ On ลดราคาถึง 34%
หากคุณต้องการลงทุนในหุ้น Nike หรือเก็งกำไรจากการเปลี่ยนแปลงราคา คุณสามารถทำได้ผ่านแพลตฟอร์ม XTB
การลงทุนมีความเสี่ยง ลงทุนอย่างมีความรับผิดชอบ
