Kommersiellt meddelande: Nike-aktier upplever sitt största fall i historien. De handlas för närvarande till 33 dollar, nära nivåerna från 2014, vilket motsvarar ett fall på 80 % från maxuppnåddes 2021. Krisen kulminerade i september i år, då företaget togs bort från det prestigefyllda S&P 500-indexet.
Källa: xStation5
Rötterna till de nuvarande problemen går tillbaka till 2020, då dåvarande VD:n John Donahoe lanserade en aggressiv direkt-till-konsument-strategi. Målet var att skära ut grossistpartners och flytta köp till en egen app och e-butik, vilket skulle ge betydligt högre marginaler.
I praktiken misslyckades dock denna modell, och det blev extremt dyrt att skaffa nya kunder i den digitala miljön. De enorma logistikkostnaderna för att hantera enskilda beställningar utplånade vinsterna fullständigt. Dessutom drog Nike frivilligt tillbaka sina produkter från kedjorna för att ge plats åt konkurrenter.
Företagsledningen kritiseras också för att fokusera för mycket på att bygga ett digitalt ekosystem medan produktutvecklingen började stagnera. Nike förlitade sig i alltför hög grad på återvinning av klassiska retromodeller och avskedade ett antal specialister som en del av kostnadsbesparande åtgärder. Resultatet är förlusten av dominobrickor.ancinom skosegmentet, där kunderna gradvis togs över av konkurrerande varumärken som ŠvýcarMärket On eller märket Hoka.
En annan negativ nyhet är den minskade efterfrågan i Kina, som tidigare var företagets främsta tillväxtmotor. Denna trend bekräftades av de finansiella resultaten från den 1 oktober, enligt vilka den totala försäljningen minskade med 4 % jämfört med föregående år, med en minskning på så mycket som 26 % i Kina. Aktieägarna var inte heller nöjda med de mycket dåliga utsikterna, enligt vilka Nike förväntar sig att försäljningen kommer att minska med höga ensiffriga tal. Den totala vändningen kan därför ta mycket längre tid än ursprungligen väntat.
Som svar på den fördjupade krisen genomförde företaget ett ledarskapsbyte. I september 2024 tillkännagav Nike att företagets veteran Elliott Hill återvände, och han tillträdde officiellt som VD i oktober 2024.
Sett till utvecklingen har Nike-aktierna fallit med 46 % sedan början av året. Konkurrenterna går dock inte heller särskilt bra. Tyska Adidas-aktier har skrivit ner 14 % sedan januari, och svenska aktier harcarVarumärket är på jämna 34 %.
Om du vill investera i Nike eller spekulera i prisutvecklingen kan du göra det via XTB-plattformen.
Att investera är riskabelt. Investera ansvarsfullt.
