när Apple 2015 introducerade han den första Apple Watch, ville bli inte bara ett teknologiskt utan även ett lyxvarumärke. Förutom modeller i aluminium och stål introducerade de Apple Watch Utgåva tillverkad av massivt 18 karats guld. Den dyraste konfigurationen kostade upp till 17 000 dollar. Mer än ett decennium senare visar det sig vara en av de märkligaste lyxprodukterna i företagets historia.
Apple försökte kombinera två helt olika världar. På ena sidan fanns ett lyxigt smycke av ädelmetall, på den andra en elektronisk apparat vars processor, batteri och programvara börjar bli föråldrade efter bara några år. Det var denna motsägelse som blev den främsta anledningen till att guld Apple Watch Utgåvorna kunde inte hålla sitt pris på lång sikt.
Den dyraste modellen kostade 17 000 dollar
Apple Watch Utgåvor såldes i flera versioner i 18 karats gult eller roséguld år 2015. Den billigaste variaModellerna började på cirka 10 000 dollar, medan den dyraste 38 mm-modellen med ett modernt spänne kostade 17 000 dollar.
Omräknat enligt dåvarande växelkurs var det cirka 250 till 430 tusen kronor. Efter att ha tagit hänsyn till inflationen skulle den dyraste idag vara variaBeloppet motsvarade ett belopp som avsevärt översteg en halv miljon kronor.
För liknande pengar skulle en kund kunna köpa en mekanisk klocka från Rolex, Omega eller Carnivå. Även om mekaniska klockor av hög kvalitet kan hålla i årtionden och i vissa fall till och med öka i värde, Apple Watch Utgåvan hade samma elektronik inuti som den betydligt billigare första generationen Apple Watch.
Fotogalerie
Idag säljs de för en bråkdel av originalpriset
Idag säljs guld på auktionsportaler och marknadsplatser som eBay eller Chrono24. Apple Watch Utgåvor kostar vanligtvis flera tusen dollar. Begärda priser varierar beroende på storlek, skick, funktionalitet, originalarmband och förpackningens fullständighet.
Vanligare klockar säljs för runt 3 000 till 5 000 dollar. En välbevarad klocka med originalkartong, laddare, dokumentation och lyxarmband kan innebära ett högre pris. Det är dock viktigt att skilja mellan det belopp säljaren begär och det faktiska priset klockan kommer att säljas för.onesälj.
Även vid ett pris på 5 000 dollar skulle den dyraste modellen ha förlorat cirka 70 % av sitt nominella värde. Efter att ha tagit hänsyn till inflationen är den faktiska minskningen ännu mer betydande.
| Värde | Vägledande belopp |
|---|---|
| Original pris Apple Watch Edition | $10 000 till $17 000 |
| Dagens erbjudanden för vanliga varor | Ungefär 3 000 till 5 000 dollar |
| Ungefärlig värdeförlust | Ungefär 50 till 80 % |
Klockor är föråldrade, guld är det inte
Den största delen av dagens värde Apple Watch Utgåvan behöver inte längre representera själva klockan, utan guldet som används på boetten. Apple Han använde sin egen 18-karats guldlegering, som innehöll 75 % rent guld.
Den exakta mängden metall varierar beroende på klockans storlek och boettens design. Uppskattningarna av guldets vikt är därför inte helt konsekventa. Det som dock är säkert är att själva ädelmetallen idag representerar en betydande del av hela produktens värde.
Detta skapar en ovanlig situation. Elektroniken inuti har på grund av sin ålder bara miniVärdet på boetten är inte särskilt högt, medan guld har bibehållit sitt värde och ökat avsevärt under åren. För vissa föremål kan det materiella värdet på boetten motsvara det belopp som vanliga köpare är villiga att erbjuda.
En lyxklocka förvandlad till en teknologisk veteran
Första generationens Apple Watch stöder inte moderna versioner av systemet idag watchOSDess processor är långsam, den saknar de flesta av de nuvarande hälsofunktionerna, och batteriet kan också vara problematiskt. Efter mer än ett decennium kan dess kapacitet minskas avsevärt, den kan svälla eller sluta fungera helt och hållet.
Apple Watch Utgåvorna var inte utformade på ett sådant sätt att deras elektroniska inre enkelt kunde ersättas med en ny generation. Ägare av dyra klockor kunde därför inteonechat guldfärgat hölje och bara sätt i en ny processor, skärm eller batteri i det.
När den första generationen blev tekniskt föråldrad blev i stort sett hela investeringen föråldrad.
Provar gyllene Apple Watch Utgåva flopp
Apple avslöjade aldrig hur många guldmynt Apple Watch Edition sålde faktiskt. Det är därför omöjligt att säga exakt hur mycket pengar företaget tjänade eller förlorade på det här projektet. Men ur ett långsiktigt produktstrategiperspektiv var det helt klart en återvändsgränd.
Det största problemet var målgruppen. Kunder som är villiga att betala tiotusentals dollar för en klocka förväntar sig vanligtvis hantverksskicklighet, prestige, lång livslängd och möjligheten att föra klockan vidare till nästa generation. Apple istället erbjöd han dem ett lyxmaterial kring elektronik som bara hade en praktisk livslängd på några år.
Pro För teknikentusiaster var guldmodellerna för dyra. Pro Traditionella samlare av lyxklockor var för kortlivade och inte särskilt exklusiva ur ett klocktillverkningssynpunkt.
Apple försökte imitera en lyxjuvelerare
Proredan Apple Watch Utgåvan var helt annorlunda än företagets vanliga produkter. Klockorna fanns endast tillgängliga i utvalda butiker, kunderna kunde boka en personlig presentation och personalen behandlade dem som smycken.
Lyxmodellerna hade specialförpackning som även fungerade som laddningsfodral. Apple Han marknadsförde dem i modetidningar, samarbetade med kändisar och försökte föra varumärket in i high fashion-världen.
Men presentationen ensam lyckades inte eliminera det underliggande problemet. För ett lyxpris fick kunden fortfarande den första generationen av en teknologisk produkt.
De kommande generationerna var inte längre gjorda av guld
Apple drog sig snabbt tillbaka från strategin med fast guld. Följande modeller Apple Watch Utgåvorna använde redan keramik och senare titan. De var fortfarande premiumdesignade, men deras priser var mycket rimligare.
Samtidigt förstod företaget att framtiden Apple Watch Den konkurrerar inte med mekaniska klockor som kostar tiotusentals dollar. Istället fokuserar den på hälsa, sport, kommunikation, säkerhetsfunktioner och uppkoppling. iPhonem.
Dålig investering, men ett intressant samlarobjekt
Ur ekonomisk synvinkel var de guld värda Apple Watch Edition var ett dåligt köp för de flesta ursprungliga ägarna. Deras värde ökade inte alls lika mycket som de mest eftertraktade mekaniska klockorna, och det höga inköpspriset räddades inte ens av det stigande guldpriset.
Men det betyder inte att de är värdelösa idag. De är en extremt intressant påminnelse om en tid då Apple Han trodde att han bara kunde komma in i den traditionella lyxvärlden genom att kombinera sin logotyp, smart elektronik och ädelmetaller.
I framtiden kan välbevarade kompletta föremål få ett högre samlarvärde, särskilt om de har originalförpackningen och ett sällsynt armband. Ingen kan dock garantera att deras pris kommer att öka. Dessutom finns det fortfarande en risk för batteri-, display- eller andra komponentfel med så gammal elektronik.
Ett perfekt exempel på varför lyx och elektronik inte går ihop så lätt
gyllene Apple Watch Utgåvor har visat att dyra material inte automatiskt skapar en tidlös lyxprodukt. Mekaniska klockor kan hålla i hundra år efter att de har servats. Smartklockor är beroende av batterier, chips, programvara och tillverkarsupport.
Apple På den tiden sålde han klockor för priset av en bil, men deras tekniska livslängd var inte mycket längre än en vanlig telefons. Idag räddas de främst av guld, samlarnas sällsynthet och sin plats i historien. Applu. På bara ett decennium har en produkt värd 17 000 dollar blivit en föråldrad handledsdator, vars mest tillförlitliga värde är metallen som höljet är tillverkat av.
