Jony Ive är just nu kanske den viktigaste personen i Apple. Han är ansvarig för designen av alla introducerade produkter, samt utseendet på OS X och iOS. Hans koppling till Cupertino-företaget har varat i många år. Så låt oss gräva lite djupare i det förflutna och ta reda på hur det var med den allra första produkten som Jony Ive för Apple skapade, vilket var Newton MessagePad 110. Den här enheten var otroligt intressant och på ett sätt före sin tid och lade grunden för framtida produkter som t.ex. iPhone och iPads.
Den första uppgiften för Jony v Apple var att designa och konstruera andra generationens Newton MessagePad. Den första Newton introducerades inte ens vid den tiden, men det nuvarande designteamet hatade designen av den första generationen. På grund av ett hektiskt schema och för snabb produktion hade den första modellen några buggar som alla ville ha i Apple reparera.
Precis innan han skulle Apple den första Newton på marknaden, upptäcktes att Newton hade problem med att läsa minneskort som satts in i enheten i en kortplats på toppen av produkten och med ett lock som skulle skydda hela skärmen. Dessutom störde minneskorten det öppna locket. Apple löste detta problem genom att introducera flera omslag. Ett annat problem var den dåliga placeringen av högtalarna, som placerades exakt där användaren höll enheten. Hur som helst, den första generationen Newton, för alla dess fel och problem, släpptes.
Hårdvaruingenjörer ville att andra generationens Newton (kodnamnet Linda) skulle ha en något större display för bättre handskriftsinspelning. Dessutom var den första Newton riktigt bred och tjock, främst på grund av det konstiga stylusskyddet. Naturligtvis ville ingenjörerna ändra på det också, den första Newton var så tjock och bred att den bara fick plats i de största byxfickorna. Jony arbetade på den här generationen mellan november 1992 och januari 1993. Som alltid började han med en fråga "Vad är historien bakom den här produkten?" Newton var ny och unik, så definitionen för den avsedda användningen av produkten var inte lika enkel som för andra produkter. Det berodde på programvaran som avgjorde vad kärnan i denna produkt var - Newton kunde vara ett anteckningsblock eller en fax. Dåvarande vd Apple John Sculley Newton kallade det en PDA (Personal Digital Assistant), men det verkade vara en otillräcklig förklaring för Jony.
"ProJag är ledsen för den första Newt.one"Saken var att det inte hängde ihop med människors vardag på något sätt," sa Jony. "Det gav ingen metafor för användarna att förstå." Jony bestämde sig för att lösa detta problem.
Pro För många är ett lock bara ett lock, men Jony lade särskild vikt vid det. "Det är det första du ser och använder" sa Jony. "Du måste öppna locket innan du använder produkten. Jag ville att det här ögonblicket skulle vara speciellt.”
Därför designade Jony en smart fjäderbaserad mekanism; när användaren tryckte lätt på locket öppnades det. Denna mekanism var exakt beräknad så att användaren inte behövde använda för mycket kraft för att öppna locket. Jony kom också på ett sätt att vända locket bakåt på enheten, vilket eliminerade all komplicerad hantering och problem som uppstod med den första produkten med minneskort (som var i vägen för locket och vice versa). Denna metod gav också ett särskilt budskap till produkten. ” Att vrida locket bakåt var mycket viktigt eftersom denna rörelse inte var kulturellt specifik”, förklarade Jony.
"Att vrida locket åt sidan, som en bok, skapade problem eftersom man i Europa och USA var van vid att öppna locket åt vänster, medan man i Japan öppnade locket åt höger. Pro"Det var då jag bestämde mig för att vända på locket."
Sedan fokuserade Jony på de speciella faktorer som skapar det magicpersonlig charm. Newton skulle styras med en stylus. Jony visste att användarna skulle vilja leka med den och gradvis bli förälskade i den. Pro För att göra enheten smalare bestämde sig Jony för att placera pennan på en plats högst upp på enheten. "Jag designade locket för att rotera på baksidan av stativet, precis som en klassisk anteckningsbok. Det var ett bra beslut att förvara pennan i den övre delen där spiralen skulle vara i anteckningsboken.”
"Detta var ett nyckelelement i hela produkthistorien."
Utrymmet för att förvara den klassiska pennan var för litet, så Jony bestämde sig för att skapa en helt ny penna som var smart sammansatt av flera delar, vilket avsevärt minskade dess tjocklek och höjd. Pro För att mata ut den övre delen var användaren tvungen att trycka på en specifik del (precis som med en klassisk penna). Pro Den tillräckliga vikten var en penna gjord av mässing.
Hans kollegor var helt vilda över processen och designen. ”Jony Lindau verkligen glänste”, sa hans kollega Parsey.
Dessutom var Jony pressad i tid och under enorm press. Den första generationen av Newtons var dömd efter den populära serien Doonesbury hånade otroligt. Skaparen av denna serie, Gary Trudeau, beskrev den övergripande upplevelsen med Newtonem som tragisk, och därmed tillfogade ett betydande slag som Newton aldrig återhämtade sig från. Tack vare Gary behövde den första Newton MessagePad bytas ut så snabbt som möjligt.
Denna press påverkade uppenbarligen Jony. ”När man vet att företaget man arbetar för förlorar mycket pengar varje dag, så drar det ens uppmärksamhet”, sa Jony med sin typiska brittiska förståelse.
Till sina kollegors förvåning lyckades Jony skapa den första konceptmodellen bara två veckor efter den ursprungliga designen, en rekordtid. Fast besluten att färdigställa produkten i tid reste Jony till och med själv till Taiwan för att åtgärda tillverkningsproblem. Han övernattade på ett hotell nära fabriksgolvet där Newton tillverkades. Tillsammans med en hårdvaruingenjör försökte han åtgärda problemet med att pennan lossnade.
Parsey minns att Jony pressade sig själv för att skapa något speciellt. "För att designa bästa möjliga design måste du leva och andas produkten."chatJony arbetade på en så hög nivå att han älskade produkten. Pro"Det var fascinerande ... och utmattande på samma gång. Men om du inte är fast besluten att ge allt i ditt arbete, kommer designen inte att bli fantastisk."
När allt var klart blev Jonys kollegor chockade och förvånade över hur ny Newtonem, och Jonym, som gick med i laget bara två månader innan det blev klart. Ledamot i styrelsen Apple Gaston Bastiaens, som var ansvarig för hela Newton-projektet, sa till Jony att han skulle vinna alla möjliga priser. Det hände nästan. Efter att ha introducerat Linda 1994 vann Jony flera av de viktigaste utmärkelserna inom designbranschen: Gold Industrial Excellence Award, Industrie Forum Design Award, Tysklands Design Innovation Award och Best of Category pris från ID Design Review och äran att vara inspelad i samlingen av Museum of Modern Art i San Franckärande.
En av sakerna som överraskade fotografen Rick English var Jonys motvilja mot priser. Närmare bestämt hans motvilja mot att ta emot priser offentligt. "Jony Ive "Han sa alltid att han inte skulle delta i dessa evenemang," sa engelska. "Det var verkligen intressant eftersom det var ovanligt. Han hatade att behöva gå upp på scenen och ta emot ett pris.”
Jonys Newton MessagePad 110 lanserades i mars 1994, bara sex månader efter att den första generationen lanserades. Tyvärr kunde inte ens den stora andra generationen, på grund av dålig marknadsföring och den katastrofala första generationen, rädda Newton-serien. Newton aldrig nesten välförstådd produkt. Dessutom hade båda generationerna batteriproblem och ett dåligt inspelningssystem för handstil, vilket Gary Trudeau gjorde narr av i sina serier. Inte ens Jonys fantastiska design räddade Newton.
Phil Gray, Jonys tidigare chef på RWG, minns att han såg Jony i London strax efter att MessagePad 110 lanserades. "Newton var naturligtvis en klumpig tegelsten jämfört med samtida produkter, men på sin tid var det en anordning som inte hade någon motsvarighet och ingen hade sett den tidigare." sa Gray. "Jony var frustrerad för även om han arbetade så hårt med det, var han tvungen att göra många kompromisser på grund av hårdvaran. Senare kommer du in Apple byggde en stark position där han kunde påverka både hårdvaran och den övergripande produktskapandeprocessen.”
ja, det fanns tillfällen då han fortfarande hade några idéer... idag kan han bara tvålens form :)