Комерцијална порука: Акције компаније Nike доживљавају највећи пад у историји. Тренутно се тргују по цени од 33 долара, близу нивоа из 2014. године, што представља пад од 80% у односу на претходни период. maxпостигнуто 2021. Криза је кулминирала у септембру ове године, када је компанија уклоњена са престижног индекса S&P 500.
Извор: xStation5
Корени тренутних проблема датирају из 2020. године, када је тадашњи извршни директор Џон Донахју покренуо агресивну стратегију директног продаје потрошачима. Циљ је био да се елиминишу велепродајни партнери и куповина се пребаци на сопствену апликацију и е-продавницу, што је требало да донесе знатно веће марже.
Међутим, у пракси је овај модел пропао, а стицање нових купаца постало је изузетно скупо у дигиталном окружењу. Огромни логистички трошкови обраде појединачних поруџбина потпуно су избрисали профит. Поред тога, Најк је добровољно повукао своје производе из ланаца како би направио места за конкуренцију.
Руководство компаније је такође критиковано због превелике фокусираности на изградњу дигиталног екосистема док је развој производа почео да стагнира. Најк се превише ослањао на рециклажу класичних ретро модела и отпустио је бројне стручњаке као део мера смањења трошкова. Резултат је губитак домина.ancу сегменту обуће, где су купце постепено преузимали конкурентски брендови као што је ŠvýcarБренд On или бренд Hoka.
Још једна негативна вест је пад потражње у Кини, која је некада била главни мотор раста компаније. Овај тренд потврђују и финансијски резултати од 1. октобра, према којима је укупна продаја пала за 4% у односу на исти период прошле године, са падом од чак 26% у Кини. Акционари такође нису били задовољни веома лошим изгледима, према којима Најк очекује пад продаје у високим једноцифреним бројевима. Укупан преокрет би стога могао да потраје много дуже него што се првобитно очекивало.
Као одговор на продубљивање кризе, компанија је извршила промену у руководству. У септембру 2024. године, Најк је најавио повратак корпоративног ветерана Елиота Хила, који је званично преузео дужност генералног директора у октобру 2024. године.
Што се тиче учинка, акције компаније Најки су пале за 46% од почетка ове године. Међутим, ни њихови конкуренти не стоје баш добро. Акције немачког Адидаса су отписале 14% од јануара, а шведске акције...carБренд чак 34%.
Ако желите да инвестирате у Најки или да спекулишете о кретању цена, то можете учинити путем XTB платформе.
Улагање је ризично. Инвестирајте одговорно.
