Komercialno sporočilo: Delnice Nike doživljajo največji padec v zgodovini. Trenutno se trgujejo po 33 dolarjih, kar je blizu ravni iz leta 2014, kar predstavlja 80-odstotni padec v primerjavi z ... maxdoseženo leta 2021. Kriza je dosegla vrhunec septembra letos, ko je bilo podjetje umaknjeno iz prestižnega indeksa S&P 500.
Vir: xStation5
Korenine trenutnih težav segajo v leto 2020, ko je takratni izvršni direktor John Donahoe uvedel agresivno strategijo neposredne prodaje potrošnikom. Cilj je bil izločiti veleprodajne partnerje in nakupe prenesti v lastno aplikacijo in spletno trgovino, kar naj bi prineslo bistveno višje marže.
V praksi pa je ta model propadel in pridobivanje novih strank je v digitalnem okolju postalo izjemno drago. Ogromni logistični stroški obdelave posameznih naročil so popolnoma izničili dobiček. Poleg tega je Nike prostovoljno umaknil svoje izdelke iz verig, da bi naredil prostor za konkurenco.
Vodstvo podjetja je kritizirano tudi zaradi prevelike osredotočenosti na izgradnjo digitalnega ekosistema, medtem ko je razvoj izdelkov začel stagnirati. Nike se je preveč zanašal na recikliranje klasičnih retro modelov in je v okviru ukrepov za zmanjšanje stroškov odpustil številne strokovnjake. Posledica je izguba domin.ancv segmentu obutve, kjer so stranke postopoma prevzele konkurenčne blagovne znamke, kot je ŠvýcarBlagovna znamka On ali blagovna znamka Hoka.
Druga negativna novica je upad povpraševanja na Kitajskem, ki je bilo nekoč glavni motor rasti podjetja. Ta trend so potrdili finančni rezultati z dne 1. oktobra, po katerih se je skupna prodaja v primerjavi z enakim obdobjem lani zmanjšala za 4 %, na Kitajskem pa za kar 26 %. Delničarji prav tako niso bili zadovoljni z zelo slabimi obeti, po katerih Nike pričakuje, da se bo prodaja zmanjšala v visokih enomestnih številkah. Skupni preobrat bi zato lahko trajal veliko dlje, kot je bilo sprva pričakovano.
Kot odgovor na poglabljajočo se krizo je podjetje izvedlo zamenjavo v vodstvu. Septembra 2024 je Nike napovedal vrnitev veterana podjetja Elliota Hilla, ki je oktobra 2024 uradno prevzel mesto izvršnega direktorja.
Kar zadeva uspešnost, so delnice Nike od začetka letošnjega leta padle za 46 %. Vendar pa tudi njihovim konkurentom ne gre najbolje. Nemške delnice Adidasa so od januarja izgubile 14 %, švedske delnice pa ...carBlagovna znamka ima celo 34 %.
Če želite investirati v Nike ali špekulirati o gibanju cen, lahko to storite prek platforme XTB.
Vlaganje je tvegano. Investirajte odgovorno.
