Zunaj postaja vse hladneje, zato je mamljivo, da se zvijemo ob kaminu z dobro knjigo. Ena takšnih knjig bi lahko bila Nakupujte drugače, ki govori o ustanovitvi trgovske verige. Apple Store. Steve Jobs leta 2000 najel Rona Johnsona, da bi ustvaril Apple StoreV letu, ko so se največji svetovni trgovci bali, da bo internet preplavil fizične trgovine in da se bo vse prodajalo samo še prek spleta. Naloga še zdaleč ni bila lahka, a Johnson se je je lotil in ko je 11 let pozneje odšel, Applol, bilo je Apple Store najdonosnejša trgovska veriga na svetu. Vse to v času, ko so po vsem svetu napovedovali propad fizičnih trgovin na račun interneta. V knjigi Shop Different Ron Johnson opisuje, kako si je pridobil Jobsovo zaupanje in kako sta skupaj ustvarila vizijo za trgovino, ki bi uspela tako, da bi počela nekaj povsem drugačnega od drugih trgovin. Nista želela uspeti s prodajo, temveč s strežbo strankam. Ron je Jobsa prepričal, da bo to ljudi privabilo v trgovine. Apple Store za izkušnjo in ob tej priložnosti bodo tam porabili denar.
Ron je teoretiziral, da bi morala filozofija služenja temeljiti na nečem tako neoprijemljivem, kot je ljubezen. V svoji knjigi opisuje perspektivo o tem, kako je do nje prišlo. Apple Store in kako sta z Jobsom postopoma zgradila nekaj, kar je večina ljudi mislila, da je nemogoče. Zanimiv je tudi del, v katerem Johnson opisuje svojo vizijo prihodnosti, kjer trgovci na drobno zmagujejo z odnosi, storitvami in izkušnjami, ter opisuje, kaj vodi do uspeha. Nakupujte drugače* ni povprečna poslovna knjiga. Je pogled v zakulisje enega najpomembnejših maloprodajnih uspehov našega časa, vodnik za vse, ki poskušajo voditi podjetje v dobi tehnoloških sprememb in v dobi umetne inteligence, globok opomnik na to, kaj pomeni biti človek.
