Takoj ko slišite besedo pametni telefon, vas bo velika večina pomislila na eno ali drugo iPhone ali na Samsungu. In nič presenetljivega, so največji igralci na trgu in to ne velja le za delež, ampak tudi za dobiček. Vendar je zanimivo Apple najboljši v smislu dobička, ker njegovi dobički predstavljajo 90% vseh dobičkov na trgu, Samsung pa ima še 7-8%. Za kopico drugih proizvajalcev, med katerimi najdemo na primer Sony, HTC ali Lenovo, ostane le še preostalih 3 % dobička. Ali pa celo prijavijo izgubo. Zakaj?
V primeru Applu dobiček gre predvsem za trženje in tudi za dejstvo, da iPhone si je okoli sebe pridobil določen sloves in ga ima celo v azijskih državah iPhone predstavlja socialni status osebe. In nenazadnje gre tudi za ceno. iPhone je med najdražjimi mobilnimi telefoni na trgu in premium "Apple"marža je zato iPhone najbolj dobičkonosno. Samsung pa izstopa s prodajo telefonov v različnih cenovnih razredih in ljudem daje možnost, da dobijo spodobno napravo znane blagovne znamke po dostopni ceni. V segmentu vrhunskih naprav si prizadevamo za inovacije, in četudi jih sprva nihče ni pričakoval, se upognemo Galaxy S6 edge Danes predstavlja več kot 50 % celotne prodaje serije S6, zahvaljujoč vrhunskemu, futurističnemu dizajnu.
Tudi zato se je Samsung končno odločil predstaviti večji model edge+, ki ima tudi dvostransko ukrivljen zaslon. Mimogrede, tehnologija je tudi uporabna, posledično se telefon zdi manjši in ga lahko bolje upravljate z eno roko kot pri ravnem zaslonu klasičnega S6. Da ne omenjamo, da ponuja tudi druge zanimive funkcije, kot je prikaz časa na izklopljenem zaslonu (nočni način). Vendar pa je Samsungov dobiček bistveno manjši v primerjavi z dobičkom Applu in to zato, ker prevladuje prodaja cenejših modelov. Poleg tega je podjetje zadnji dve leti poslovalo z izgubo, vendar se je dobro držalo. Predvsem zaradi raznolikosti, kjer se Samsung lahko zelo hitro prilagodi in si lahko pomaga, na primer tako, da začne prejemati velika naročila za proizvodnjo procesorjev, pomnilnikov in baterij za druge proizvajalce. Apple je ena od strank in tako lahko Samsung zasluži tudi pri svojem največjem konkurentu.
Ampak tekmovanje je zdrava stvar. Če je bil Apple monopol, iPhone ne bi bilo več treba inovirati in bi lahko ponudil strojno opremo iz leta 2010, ki bi jo še naprej prodajal po višji ceni. Ker imamo konkurenco, kot je Samsung, Apple Prisiljen se je boriti za svoj status in vsako leto mora ustvarjati inovacijo za inovacijo, da se nekako razlikuje od sebe in da si ga želite. Včasih je bil to premium design, potem pa je bilo treba ponuditi stvari, ki jih konkurenca ni imela – Touch ID, 3D Touch ali na primer funkcija Continuity, zahvaljujoč kateremu je iPhone povezan z vašim Macom bolj globoko kot kdaj koli prej in brez kablov. Za spremembo je Samsung zamenjal svoj stari oblikovalnik z (mimogrede, precej dobrim) oblikovalnikom in dohitel Apple Kar zadeva oblikovanje, so inženirji poskrbeli, da so novi Samsung opredelili kot mobilni telefon z ukrivljenim zaslonom. Prehiteli so tudi platformo Android. Wear in so se ujeli Apple Watch s ponujanjem nadzora s pomočjo okvirja, ki je večji in ergonomsko udoben.
One Vendar se podjetja soočajo z eno neizogibno težavo. In to je eksplozija lokalnih proizvajalcev, ki nimajo tako velikih izvoznih stroškov in se jim ni treba bati nobenih patentov in patentnih sporov, svoje mobilne telefone izdelujejo v isti tovarni, kjer jih je izdelal njihov sosed. Torej govorimo o znamkah, kot sta ZTE ali Meizu. Kitajskih znamkah, kjer sta proizvodna cena in cena delov zelo nizki, zato za 200 evrov dobite vrhunsko napravo, ki je po strojni opremi enaka ali celo pred iPhonom. Da je Android optimiziran takšen, kot je, je druga stvar. Toda glavni oblikovalec Jony Live nima nič skupnega z ekipo. Kakorkoli že, ljudje v državah, kot sta Indija ali Kitajska, si ne morejo privoščiti, da bi za mobilni telefon porabili 700 dolarjev, zato raje kupijo domačo znamko za 100. babice. Še posebej, ko te znamke prodajajo papirnate zmogljivejše naprave po nekajkrat nižjih cenah. In še huje bo ...
Po mnenju analitikov se trg že začenja zasičiti z dragimi napravami in vse več ljudi bo iskalo poceni, a zmogljive mobilne telefone. To je problem, s katerim se Samsung že sooča in se bo kmalu soočil Apple. V prihodnosti lahko to pomeni upadanje deleža iPhona na trgu, medtem ko danes sa Apple dosegel absolutni vrhunec zahvaljujoč iPhone 6 in 6 Plus, večji zasloni v prihodnosti nestacia. Apple bo kmalu moral pritisniti na ceno svojih telefonov ali pa računati na upad prodaje, kot je danes primer Samsunga.
*Vir: Bloomberg
Hehe dober “…Johny Live…” :-)