Televízia je v slovenských domácnostiach naďalej jedným z hlavných zdrojov zábavy a odpočinku. Česi tak patria medzi jedny z najzapálenejších televíznych divákov v Európe. Tomu zodpovedá aj to, ako pristupujú k výberu nového prístroja. Zákazníci dnes vyberajú nový model v priemere raz za šesť rokov a stále častejšie siahajú po väčšej uhlopriečke a šikovných funkciách, ktoré z televízie robia centrálnu obrazovku na sledovanie vysielania, streamingu, športu i hrania hier. Najväčší dopyt smeruje k 55-palcovým televízorom v priemernej cene okolo 14 tisíc korún, pričom rastie záujem aj o uhlopriečky 75 palcov a väčší. Trh navyše posúvajú nové RGB technológie, ktoré prinášajú vyšší jas a presnejšie farby a stávajú sa zaujímavou alternatívou k OLED segmentu.
Od robustných obrazoviek k inteligentnému centru domácnosti
Ešte pred niekoľkými desiatkami rokov predstavovala kúpa televízie významný okamih. Prístroj bol drahý, ťažký a slúžil predovšetkým na pasívne sledovanie vysielania. Dnes je situácia iná, a to nielen technologicky.
Priemerný Čech vlani strávil pred televíziou na sekundu presne 3:27:48 hodiny denne, zatiaľ čo napríklad v Nórsku alebo Švédsku je to menej ako dve hodiny. Česká republika tak patrí v európskom porovnaní k národom, pre ktoré je televízia skutočne každodennou záležitosťou, a tomu zodpovedá aj prístup k jej výberu.
"Televízia sa premenila na multimediálne centrum domácnosti, ktoré slúži nielen na sledovanie vysielania, ale aj na streaming, hranie hier, videohovorom alebo ovládanie inteligentnej domácnosti. Vďaka širokej ponuke modelov si dnes zákazníci vyberajú podľa konkrétnych potrieb a životného štýlu,“ hovorí Tomáš Krátky, vedúci produktového marketingu televízií DATART.
Sedemdesiatpäť palcov? Dnes už nič výnimočné
Najpredávanejšou kategóriou zostávajú televízory s uhlopriečkou 55 palcov. Tie predstavujú kompromis medzi veľkosťou obrazovky, cenou a nárokmi na priestor. „Pro väčšinu domácností ide o univerzálne riešenie, ktoré dobre funguje v obývacej izbe aj menších bytoch,“ hovorí Krátky.
Súčasne však rastie záujem o veľké formáty. Stále viac zákazníkov siaha po modeloch s uhlopriečkou 65, 75 a viac palcov. S prijateľnými cenami a dostupnejším 4K rozlíšením sa veľká obrazovka stáva štandardom, nie luxusom.
Úlohu hrajú aj športové prenosy. Napríklad finále majstrovstiev sveta v hokeji v roku 2024, kde zvíťazila v domácom prostredí česká reprezentácia, sledovalo pri televízoroch vyše 3,5 milióna Čechov, čo z neho urobilo najsledovanejšiu televíznu udalosť roka. Veľká obrazovka a kvalitný obraz pritom zásadne ovplyvňujú, aký intenzívny taký zážitok je.
Zlatá stredná cesta existuje a trh ju potvrdzuje
Zaujímavý je aj cenový posun. Najväčší záujem nie je o najlacnejšie modely ani o vyložene prémiové televízory, ale o strednú cenovú hladinu okolo 12 tisíc korún. "Práve v tejto cenovej kategórii dnes zákazníci získavajú kombináciu funkcií, ktoré ešte pred pár rokmi patrili do vyššej triedy. Konkrétne 4K rozlíšenie, vysokú obnovovaciu frekvenciu, kvalitné obrazové procesory, herné režimy alebo najmä podporu streamovacích platforiem , " vymenúva Krátky . A to nie je náhoda. Netflix si dnes platí takmer sedem z desiatich českých domácností a tri štvrtiny Čechov si priplatia za nejakú formu online obsahu. Smart TV funkcie tak prestali byť bonusom a stali sa základnou požiadavkou.
Pri vytváraní nového televízora zohráva úlohu aj spôsob financovanie. Zákazníci čoraz častejšie využívajú platby na tretiny alebo splátky, ktoré im umožnia siahnuť po lepšom modeli bez odkladania rozhodnutí.
LED, OLED alebo RGB?
Pri výbere televízora dnes zákazníci riešia nielen cenu a veľkosť, ale aj technológiu panelu.
LED televízie zostávajú najrozšírenejšie variavďaka dostupnej cene a širokej ponuke modelov predstavuje univerzálnu voľbu pre väčšinu domácností.
OLED si drží pozíciu prémiového štandardu, ponúka perfektnú čiernu a vynikajúci kontrast. Obľúbený je najmä medzi filmovými fanúšikmi a náročnejšími používateľmi. Novú kapitolu otvárajú RGB televízie, ktoré namiesto klasického bieleho podsvietenia využívajú samostatné červené, zelené a modré diódy. Výsledkom sú presnejšie farby, vyšší jas a veľmi výrazný vizuálny efekt. Na tento smer výrazne vsádza Samsung, ktorý RGB technológiu kombinuje s pokročilým AI spracovaním obrazu. „Práve RGB môže v budúcnosti predstavovať zaujímavú alternatívu medzi LED a OLED segmentom, “ hovorí Krátky.
Rozhýbu RGB televízie trh?
RGB technológia začína meniť doterajšie rozdelenie medzi klasickými LED a prémiovými OLED modelmi. Na rozdiel od bežných LED televízorov využívajú RGB panely samostatné červené, zelené a modré diódy namiesto tradičného bieleho podsvietenia, čo umožňuje presnejšie farebné podanie, vyšší jas a výraznejší HDR efekt.
Práve na tento smer výrazne vsádza Samsung, ktorý RGB technológiu kombinuje s pokročilým AI spracovaním obrazu a detailnejším riadením podsvietenia jednotlivých zón obrazovky. V praxi to znamená živší obraz, lepšiu viditeľnosť detailov pri športových prenosoch, výraznejší efekt vo svetlých miestnostiach aj atraktívnejší zážitok pri hraní hier alebo sledovaní streamovacích platforiem. \" RGB televízia zároveň cieli na zákazníkov, ktorí chcú prémiový obraz a veľké uhlopriečky, ale zároveň hľadajú vyšší jas ako u OLED modelov. OLED si síce naďalej drží pozíciu technologickej špičky v oblasti kontrastu a podania čiernej, RGB ale otvára nový segment, ktorý môže výrazne prehovoriť do budúceho vývoja televízneho trhu, \".
Budúcnosť? Ešte väčšie obrazovky a viac umelej inteligencie
V nasledujúcich rokoch možno predpokladať ďalší rast veľkých uhlopriečok a výraznejší dôraz na kvalitu obrazu aj zvuku. Ďalej potom využitie umelej inteligencie, ktorá bude v reálnom čase upravovať obraz, zlepšovať detaily a prispôsobovať zvuk konkrétnemu obsahu. Výrobcovia zároveň tlačia na vyšší jas, lepší kontrast a ekologickejšie riešenie zahŕňajúce úspornejšiu prevádzku aj recyklovateľné materiály. Televízia sa tak ešte viac posunie do úlohy centrálneho prvku modernej domácnosti, ktorý prepája zábavu, obsah aj inteligentné technológie do jedného celku. " Televízia dnes plní oveľa širšiu úlohu ako predtým. Stáva sa centrom domácej digitálnej zábavy a zákazníci pri výbere stále viac sledujú technologickú úroveň aj celkový užívateľský zážitok ," uzatvára Krátky.
