O Applu vznikli desiatky kníh. Len máloktorá ale dokázala zachytiť celý príbeh firmy tak komplexne ako novinka s jednoduchým názvom „Apple", za ktorou stojí známy technologický novinár David Pogue. Publikácia, ktorá aktuálne dorazila na trh, má cez 600 strán a detailne mapuje cestu firmy z garáže až medzi najvplyvnejšie spoločnosti planéty. Nejde pritom o oficiálnu knihu od Applu. A možno práve vďaka tomu pôsobí oveľa otvorenejšie, autentickejšie a miestami aj prekvapivo úprimne.
Kniha, ktorá ide oveľa hlbšie ako bežné biografia
Väčšina kníh o Applu sa sústredí predovšetkým na Steva Jobsa alebo konkrétne produkty. David Pogue ale poňal celú publikáciu výrazne šírejšie. Nesnaží sa len prerozprávať históriu firmy, ale vysvetliť, prečo sa z Applu stal fenomén, ktorý zmenil celý technologický priemysel. Na viac ako 600 stranách rozoberá nielen vznik prvých počítačov Apple, ale aj obdobie najväčších kríz, návrat Steva Jobsa, vznik iPhonu, expanziu Applu do sveta služieb aj premenu firmy pod vedením Tima Cooka. Veľkou výhodou knihy je fakt, že ju napísal človek, ktorý sa technológiami zaoberá desiatky rokov a Apple dlhodobo sleduje. Pogue vďaka tomu dokáže prepojiť historické udalosti so širším kontextom technologického sveta.
Apple ako firma, ktorá zmenila každodenný život
Jedným z najsilnejších momentov knihy je uvedomenie, ako veľmi Apple ovplyvnil bežný život ľudí. Dnes už berieme iPhone, App Store alebo AirPods ako samozrejmosť. Lenže pred pár rokmi nič z toho neexistovalo. Kniha veľmi dobre ukazuje, že Apple nikdy nebol len výrobcom elektroniky. Firma opakovane menila celé trhy. iPod zásadne ovplyvnil hudobný priemysel, iPhone redefinoval mobilné telefóny a Apple Watch ukázali, že múdre hodinky môžu byť masovým produktom. David Pogue zároveň vysvetľuje, prečo Apple dlhodobo nepredáva len hardvér, ale predovšetkým emócie, jednoduchosť a pocit výnimočnosti. A práve v tom podľa neho spočíva obrovská sila celej značky.
Steve Jobs bez idealizácie
Napriek tomu, že kniha nie je čisto biografiou Steva Jobsa, jeho osobnosť prestupuje prakticky každou kapitolou. Pogue ho ale neukazuje ako bezchybného génia. Naopak veľmi otvorene popisuje jeho tvrdosť, extrémne nároky na zamestnanieancei schopnosť tlačiť ľudí na hranici možností. Zároveň ale vysvetľuje, prečo práve táto kombinácia pomohla vytvoriť produkty, ktoré zmenili svet technológií. Práve realistický pohľad na Jobsa patrí k najsilnejším častiam celej knihy.
Fascinujúci pohľad do zákulisia Applu
Veľkým lákadlom knihy sú aj detaily o fungovaní Applu zvnútra. Publikácia popisuje posadnutosť firmy detailom, dôraz na dizajn aj internú kultúru utajovania. Dozviete sa napríklad, prečo Apple toľko lipol na kontrole hardvéru i softvéru, ako prebiehal vývoj ikonických produktov alebo prečo firma často robila rozhodnutia, ktoré konkurencia nechápala. Práve tieto pasáže robia z knihy oveľa viac než len obyčajnú históriu firmy. Aj keď je kniha zameraná na Apple, nejde iba o titul pre skalných fanúšikov značky. V skutočnosti ponúka veľmi zaujímavý pohľad na marketing, budovanie značky, technologické inovácie aj moderný biznis. David Pogue navyše píše veľmi čítavo a dokáže kombinovať fakty s príbehmi tak, že kniha nepôsobí ako technická encyklopédia. Pokiaľ vás niekedy fascinovalo, ako sa z malej firmy založenej v garáži stal gigant s hodnotou biliónov dolárov, ide o jednu z najzaujímavejších kníh, ktoré si tento rok môžete prečítať.
A neviete, prosím, či sa chystá jej české vydanie?