Коммерческое сообщение: Акции Nike переживают самое большое падение в истории. В настоящее время они торгуются по цене 33 доллара, что близко к уровню 2014 года и представляет собой падение на 80% по сравнению с предыдущим годом. maxДостигнуто в 2021 году. Кризис достиг кульминации в сентябре этого года, когда компания была исключена из престижного индекса S&P 500.
Источник: xStation5
Корни нынешних проблем уходят в 2020 год, когда тогдашний генеральный директор Джон Донахоу запустил агрессивную стратегию прямых продаж потребителям. Целью было исключить оптовых партнеров и перевести покупки в собственное приложение и интернет-магазин, что, как предполагалось, должно было обеспечить значительно более высокую маржу.
Однако на практике эта модель потерпела неудачу, и привлечение новых клиентов в цифровой среде стало чрезвычайно дорогим. Огромные логистические затраты на обработку индивидуальных заказов полностью уничтожили прибыль. Кроме того, Nike добровольно убрала свою продукцию из розничных сетей, чтобы освободить место для конкурентов.
Руководство компании также критикуют за чрезмерное внимание к созданию цифровой экосистемы, в то время как разработка продукции начала стагнировать. Nike слишком полагалась на повторное использование классических ретро-моделей и уволила ряд специалистов в рамках мер по сокращению расходов. Результатом стала потеря домино.ancв сегменте обуви, где покупателей постепенно переманивали конкурирующие бренды, такие как Švý.carБренд On или бренд Hoka.
Ещё одна негативная новость — снижение спроса в Китае, который ранее был основным двигателем роста компании. Эта тенденция подтвердилась финансовыми результатами от 1 октября, согласно которым общие продажи упали на 4% в годовом исчислении, причём в Китае падение составило целых 26%. Акционеры также были недовольны крайне неблагоприятным прогнозом, согласно которому Nike ожидает снижения продаж на несколько процентов. Таким образом, общее улучшение ситуации может занять гораздо больше времени, чем первоначально предполагалось.
В ответ на углубляющийся кризис компания сменила руководство. В сентябре 2024 года Nike объявила о возвращении ветерана компании Эллиота Хилла, который официально занял пост генерального директора в октябре 2024 года.
Что касается динамики, акции Nike упали на 46% с начала года. Однако и у конкурентов дела обстоят не слишком хорошо. Акции немецкой компании Adidas с января потеряли 14%, а шведские акции...carБренд занимает даже 34%.
Если вы хотите инвестировать в акции Nike или спекулировать на изменении цен, вы можете сделать это через платформу XTB.
Инвестирование рискованно. Инвестируйте ответственно.
