Mesaj comercial: Acțiunile Nike înregistrează cea mai mare scădere din istorie. În prezent, acestea se tranzacționează la 33 de dolari, aproape de nivelurile din 2014, reprezentând o scădere de 80% față de... maxrealizat în 2021. Criza a culminat în septembrie anul acesta, când compania a fost eliminată din prestigiosul indice S&P 500.
Sursă: xStation5
Rădăcinile problemelor actuale datează din 2020, când directorul general de atunci, John Donahoe, a lansat o strategie agresivă de vânzare directă către consumator. Scopul era de a elimina partenerii angro și de a muta achizițiile către propria aplicație și magazin online, ceea ce se presupunea că va genera marje semnificativ mai mari.
În practică însă, acest model a eșuat, iar atragerea de noi clienți a devenit extrem de costisitoare în mediul digital. Costurile logistice uriașe ale gestionării comenzilor individuale au șters complet profiturile. În plus, Nike și-a retras în mod voluntar produsele din lanțuri pentru a face loc concurenților.
Conducerea companiei este, de asemenea, criticată pentru concentrarea prea mare pe construirea unui ecosistem digital, în timp ce dezvoltarea produselor a început să stagneze. Nike s-a bazat excesiv pe reciclarea modelelor retro clasice și a concediat o serie de specialiști ca parte a măsurilor de reducere a costurilor. Rezultatul este pierderea pieselor de domino.ancîn segmentul încălțămintei, unde clienții au fost treptat preluați de mărci concurente precum ŠvýcarMarca On sau marca Hoka.
O altă veste negativă este scăderea cererii în China, care era principalul motor de creștere al companiei. Această tendință a fost confirmată de rezultatele financiare din 1 octombrie, conform cărora vânzările totale au scăzut cu 4% față de anul precedent, cu o scădere de până la 26% în China. Acționarii nu au fost nici ei mulțumiți de perspectivele foarte slabe, conform cărora Nike se așteaptă ca vânzările să scadă cu o singură cifră. Prin urmare, redresarea generală ar putea dura mult mai mult decât se aștepta inițial.
Ca răspuns la criza care se adâncea, compania a făcut o schimbare de conducere. În septembrie 2024, Nike a anunțat revenirea veteranului companiei, Elliott Hill, care a preluat oficial funcția de CEO în octombrie 2024.
În ceea ce privește performanța, acțiunile Nike au scăzut cu 46% de la începutul acestui an. Cu toate acestea, nici concurenții săi nu se descurcă prea bine. Acțiunile germane Adidas au scăzut cu 14% din ianuarie, iar acțiunile suedeze au...carMarca este chiar pe 34%.
Dacă doriți să investiți în Nike sau să speculați pe evoluția prețurilor, puteți face acest lucru prin intermediul platformei XTB.
Investiția este riscantă. Investește în mod responsabil.
