nume Steve Jobs este unul dintre cele mai puternice simboluri ale istoriei tehnologice moderne. Fondator Applu a devenit o icoană a inovației, designului și curajului antreprenorial. A fost și mai surprinzător când s-a dovedit că Apple Numele dumneavoastră Steve Jobs niciodată înregistrată ca marcă comercială pentru îmbrăcăminte. Și exact de asta au profitat doi frați italieni, construindu-și propriul brand de modă în jurul acestui nume. Întreaga poveste începe în Italia, unde frații Vincenzo și Giacomo Barbato lucrau în industria modei. Conform propriilor cuvinte, în timpul unei verificări de rutină a mărcii comerciale, au descoperit că Apple nu are un nume înregistrat Steve Jobs pentru categoria de îmbrăcăminte și accesorii de modă. Întrucât mărcile comerciale sunt întotdeauna înregistrate pentru segmente specifice de piață, acest lucru a deschis o lacună legală. Deși numele era cunoscut la nivel mondial, acesta nu era protejat din perspectiva industriei modei.
Frații au decis să acționeze rapid. Au înregistrat marca Steve Jobs special pentru sectorul vestimentar și au început să-și construiască propriul brand de modă. Nu a fost un proiect tehnologic sau o colaborare oficială cu Applem. Era pur și simplu un brand de modă care a împrumutat unul dintre cele mai faimoase nume ale secolului XXI. Când a aflat despre proiect Apple, urmată de o reacție adversă în instanță. Compania a încercat să conteste înregistrarea, argumentând că numele a fost utilizat în mod abuziv și ar putea induce în eroare clienții. Însă realitatea juridică era mai complicată. Mărcile comerciale funcționează pe principiul claselor specifice de bunuri și servicii. Dacă o companie nu își asigură un nume în toate categoriile relevante, aceasta deschide ușa către situații similare.
Conform informațiilor disponibile, instanțaonec a dovedit practic că partea italiană are dreptate. Apple deoarece nu avea o marcă înregistrată pentru îmbrăcăminte și, prin urmare, nu putea împiedica automat utilizarea acesteia în acest domeniu. Situația era cu atât mai interesantă cu cât marca nu folosea un logo clasic Applu, dar propria grafică. Chiar și logo-ul în sine avea forma unei litere J stilizate cu un element ușor mușcat, ceea ce a cauzat alte dispute legale. Totuși, și aici Apple nu a avut succes pe deplin. Marcă italiană Steve Jobs așa a fost creată și a început să vândă haine. Gama includea tricouri, hanorace, pantaloni și accesorii de modă. Nu era o casă de modă de lux, ci mai degrabă o firmă de stradă.wearUn brand nou care a beneficiat de un nume provocator și de atenție media. Fondatorii înșiși au declarat ulterior că plănuiesc să dezvolte în continuare brandul și, eventual, să intre în alte segmente.
Întreaga poveste a arătat câteva lucruri cruciale. În primul rând, că până și un gigant tehnologic precum Apple nu acoperă întotdeauna toate domeniile juridice 100%. În al doilea rând, mărcile comerciale nu reprezintă o protecție universală a unui nume în toate domeniile. Și în al treilea rând, o marcă și un nume personal pot avea o valoare enormă chiar și în afara industriei originale. Astăzi, proiectul este mai degrabă o curiozitate decât un fenomen global al modei. Brand italian Steve Jobs deși exista și funcționa legal, dar nestla fel ca o icoană globală a modei. Totuși, a intrat în istorie ca unul dintre cele mai interesante cazuri de utilizare a unei lacune legale în jurul unuia dintre cele mai faimoase nume din lumea tehnologiei. Întreaga poveste este, de asemenea, o reamintire a cât de importantă este munca strategică cu mărcile comerciale. Într-o epocă în care brandurile valorează miliarde de dolari, chiar și o lacună legală aparent mică poate deschide spațiu pentru proiecte neașteptate. Și exact asta s-a întâmplat în acest caz.
