În ianuarie, o nouă rețea socială numită Clubhouse, care se concentrează exclusiv pe comunicarea vocală, a intrat în Republica Cehă. Aceasta a stârnit un interes imens din partea utilizatorilor, care au discutat pe larg aplicația pe rețelele de socializare. Analiza rețelelor de socializare realizată de Newton Media arată că, în perioada 18 ianuarie - 28 februarie, au fost publicate 12.187 de mențiuni pe această temă, cel mai mare număr fiind distribuit pe Twitter (66%).
Contribuțiile utilizatorilor au fost de natură evaluativă încă de la început. „În primele zile, dezbaterile s-au concentrat în principal pe caracterul exclusiv al acestei rețele. Deoarece aplicația Clubhouse este disponibilă numai pentru sistemul de operare iOS și prin invitație, utilizatorii de pe rețele solicitau invitații sau își exprimau dezavantajele față de sistemul Android. Au apărut și primele oferte de vânzare a accesului sau teorii despre crearea unei rețele în scopul creșterii profiturilor companiei. Apple”, spune Martina Maňhalová, un analist de la Newton Media.
„O serie de personalități din marketing, business sau sfera creativă au atras și noi utilizatori pentru a-și crea un profil. În timp ce pentru unii discursul experților a fost benefic, aceștia au apreciat ideile interesante și inspiratoare sau informațiile interne, alții le-au considerat ca fiind „pseudo-experți” sau elițiști concentrați unilateral”, adaugă Martina Maňhalová.
Quo vadis Clubhouse?
Cea mai mare creștere a mențiunilor aplicației a avut loc la sfârșitul lunii ianuarie și în prima săptămână a lunii februarie. O serie de instituții, companii și entități politice au răspuns interesului crescut al utilizatorilor și au început să organizeze diverse dezbateri aici. Eforturile lor de a opera pe o nouă platformă nu au avut întotdeauna succes. Un exemplu este Český rozhlas Plus, care pe 3 februarie a organizat o discuție pe tema „Vaccinul rus Sputnik V va salva Europa?” Utilizatori pe rețelele sociale îngrădit, că o instituție publică organizează dezbateri pe o platformă la care au acces doar un număr limitat de persoane. Radioul Ceh a răspuns acestor postări susținând că deocamdată acesta este un eveniment experimental care înlocuiește dezbaterile publice și face referire la subiecte similare pe site-ul său.
De asemenea, pe Twitter s-a discutat mult dacă este potrivit ca mărcile să se asocieze cu excluderea noii rețele de socializare. Cu toate acestea, mulți utilizatori au apreciat eforturile inovatoare ale entităților și au lăudat dezbaterile. Pe Instagram sau FacebookO serie de artiști și persoane publice au comentat, de asemenea, Clubhouse, iar postările cu cel mai mare număr de interacțiuni au fost distribuite de către Nikol Štíbrová a Mark Lost. Ambii au recunoscut că noua rețea de socializare nu îi atrage.
Clubhouse a devenit un subiect mai puțin discutat la sfârșitul lunii februarie și, potrivit multor utilizatori, și-a pierdut unicitatea. „Creșterea masivă a utilizatorilor și o serie de săli de discuții noi, adesea controversate, au ridicat întrebarea dacă conținutul poate continua să-și îmbogățească utilizatorii. Noua rețea de socializare a început să fie numită „pub online” sau o soluție temporară pentru o lungă perioadă de timp în izolare”, notează Martina Maňhalová și adaugă: „Deși această platformă este destinată utilizatorilor peste 18 ani, ea s-au alăturat grupelor de vârstă mai mici. , care au început să rezolve probleme de aspect sau sexualitate. Cu toate acestea, de multe ori au apreciat că, datorită Clubhouse, au cunoscut noi prieteni cu care pot discuta deschis diverse subiecte.” Atitudinile pozitive și negative față de noua rețea de socializare sunt aproape echilibrate, postările pozitive au fost distribuite de 21% dintre utilizatori, în timp ce 19 % dintre ei au criticat-o.
Rămâne de văzut în ce direcție va lua noua platformă odată ce versiunea Android va fi disponibilă. Chiar și un alt salt al utilizatorilor nu trebuie să însemne o scădere a interesului pentru Clubhouse. La urma urmei, rețelele sociale deja consacrate au arătat în trecut că pot fi atractive pentru utilizatorii lor, în ciuda unui grad mai mare de conținut mainstream. Ceea ce este important este modul în care utilizatorii se vor muta în cadrul rețelei în viitor și dacă comunitățile individuale le vor oferi un număr de săli de discuții de înaltă calitate care să le beneficieze. La urma urmei, ca și în alte rețele sociale, calitatea conținutului pe care utilizatorii îl consumă depinde în mare măsură de ei înșiși.
Analiza se bazează pe datele rețelelor de socializare din perioada 18-1. 2021. 18. Nu include date de la „povești” pe rețelele de socializare. Evaluarea tonalității a fost creată pe baza unui eșantion de 10% din 12 de postări.
