Mensagem comercial: As ações da Nike estão sofrendo a maior queda de sua história. Atualmente, estão sendo negociadas a US$ 33, próximo aos níveis de 2014, representando uma queda de 80%. maxConquistado em 2021. A crise culminou em setembro deste ano, quando a empresa foi excluída do prestigiado índice S&P 500.
Fonte: xStation5
As raízes dos problemas atuais remontam a 2020, quando o então CEO, John Donahoe, lançou uma estratégia agressiva de venda direta ao consumidor. O objetivo era eliminar os parceiros atacadistas e transferir as compras para seu próprio aplicativo e loja virtual, o que supostamente geraria margens significativamente maiores.
Na prática, porém, esse modelo falhou, e a aquisição de novos clientes tornou-se extremamente cara no ambiente digital. Os enormes custos logísticos para lidar com pedidos individuais aniquilaram completamente os lucros. Além disso, a Nike retirou voluntariamente seus produtos das lojas físicas para dar espaço à concorrência.
A gestão da empresa também é criticada por se concentrar demais na construção de um ecossistema digital, enquanto o desenvolvimento de produtos começou a estagnar. A Nike dependeu excessivamente da reciclagem de modelos retrô clássicos e demitiu vários especialistas como parte de medidas de redução de custos. O resultado foi a perda de modelos semelhantes aos dominó.ancno segmento de calçados, onde os clientes foram gradualmente conquistados por marcas concorrentes como ŠvýcarA marca On ou a marca Hoka.
Outra notícia negativa é a queda na demanda na China, que costumava ser o principal motor de crescimento da empresa. Essa tendência foi confirmada pelos resultados financeiros de 1º de outubro, segundo os quais as vendas totais caíram 4% em relação ao ano anterior, com uma queda de até 26% na China. Os acionistas também não ficaram satisfeitos com a perspectiva muito pessimista, segundo a qual a Nike espera uma queda nas vendas na casa de um dígito alto. A recuperação geral pode, portanto, levar muito mais tempo do que o previsto inicialmente.
Em resposta ao agravamento da crise, a empresa promoveu uma mudança na liderança. Em setembro de 2024, a Nike anunciou o retorno do veterano da empresa, Elliott Hill, que assumiu oficialmente o cargo de CEO em outubro de 2024.
Em termos de desempenho, as ações da Nike caíram 46% desde o início deste ano. No entanto, seus concorrentes também não estão se saindo muito bem. As ações da Adidas, na Alemanha, perderam 14% do seu valor desde janeiro, e as ações da Adidas, na Suécia,carA marca On chegou a 34%.
Se você deseja investir na Nike ou especular sobre a evolução dos preços, pode fazê-lo através da plataforma XTB.
Investir é arriscado. Invista com responsabilidade.
