Em conexão com AppHá muito tempo especula-se que a empresa lançará seu próprio dispositivo de RV para competir com dispositivos como Oculus Rift ou Samsung Gear VR. Além disso, nos últimos dias, a empresa contratou um especialista em realidade virtual, Doug Bowman, que anteriormente foi diretor da Virginia Tech. O analista Gene Munster perguntou então a Tim durante a chamada Cooke qual é a opinião Applu sobre dispositivos de RV e perguntado se ele os considera um brinquedo geek ou se ele os considera algo que pode se tornar parte da vida cotidiana de todos nós.
Tim Cook expressou uma opinião positiva em relação à realidade virtual e disse que "ele não acredita que seja um brinquedo para geeks. É muito legal e tem usos muito interessantes." com o qual ele cumpriu a especulação de que podemos esperar realidade virtual Apple RV. Além disso, a gigante californiana já está envolvida nessa direção e não só não se importa em aprovar pedidos de Cardboard, mas ele próprio está trabalhando nos primeiros vídeos em 360 graus para seus parceiros, especialmente para a banda U2, com quem ele Apple mantém relações muito boas. A empresa também comprou diversas startups focadas em realidade virtual e aumentada, nomeadamente Metaio, Faceshift e Emotient, que conseguem detectar as suas emoções.
Se em iOS 10 adicionou uma API para VR, o que daria muitas aplicações legais.