Apple ofereceu aos desenvolvedores uma nova opção chamada In-App compras, ou seja, pagamentos feitos diretamente no jogo ou aplicativo. O novo método permite que os desenvolvedores vendam acesso por assinatura aos seus aplicativos e jogos, mas é limitado no tempo. Por exemplo, os desenvolvedores do estúdio Big Fish Games já oferecem uma assinatura mensal, graças à qual o usuário ganha acesso à maioria dos jogos da empresa usando um aplicativo especial. O usuário pode, portanto, comprar títulos de jogos individuais ou adquirir uma assinatura, que lhe dá acesso a todos os aplicativos ou jogos de um determinado desenvolvedor por um período de tempo limitado. No caso da Big Fish Studios, uma assinatura mensal, que permite acesso à maioria dos aplicativos publicados pela empresa, está sendo vendida até o final de 2011 por US$ 4,99. A partir do ano que vem, o preço aumentará para US$ 6,99 por mês.
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