Komunikat handlowy: Akcje Nike notują największy spadek w historii. Obecnie są wyceniane na 33 dolary, blisko poziomu z 2014 roku, co oznacza spadek o 80% w porównaniu z… maxosiągnięty w 2021 roku. Kryzys osiągnął punkt kulminacyjny we wrześniu tego roku, kiedy spółka została usunięta z prestiżowego indeksu S&P 500.
Źródło: xStation5
Źródła obecnych problemów sięgają 2020 roku, kiedy ówczesny prezes John Donahoe wprowadził agresywną strategię sprzedaży bezpośredniej do konsumentów. Celem było wyeliminowanie partnerów hurtowych i przeniesienie zakupów do własnej aplikacji i sklepu internetowego, co miało przynieść znacznie wyższe marże.
W praktyce jednak ten model zawiódł, a pozyskiwanie nowych klientów w środowisku cyfrowym stało się niezwykle kosztowne. Ogromne koszty logistyczne związane z obsługą pojedynczych zamówień całkowicie zniwelowały zyski. Ponadto Nike dobrowolnie wycofało swoje produkty z sieci, aby zrobić miejsce konkurencji.
Zarząd firmy jest również krytykowany za nadmierne skupienie się na budowaniu ekosystemu cyfrowego, podczas gdy rozwój produktów zaczął stagnować. Nike nadmiernie polegało na recyklingu klasycznych modeli retro i zwolniło wielu specjalistów w ramach cięć kosztów. Rezultatem jest strata jak domino.ancw segmencie obuwia, gdzie klientów stopniowo przejmowały konkurencyjne marki, takie jak ŠvýcarMarka On lub marka Hoka.
Kolejną negatywną wiadomością jest spadek popytu w Chinach, które niegdyś były głównym motorem wzrostu firmy. Tendencję tę potwierdziły wyniki finansowe z 1 października, według których całkowita sprzedaż spadła o 4% rok do roku, a w Chinach aż o 26%. Akcjonariuszy nie ucieszyły również bardzo niekorzystne prognozy, zgodnie z którymi Nike spodziewa się spadku sprzedaży w wysokich jednocyfrowych liczbach. Całkowita poprawa sytuacji może zatem potrwać znacznie dłużej niż pierwotnie zakładano.
W odpowiedzi na pogłębiający się kryzys firma dokonała zmiany w kierownictwie. We wrześniu 2024 roku Nike ogłosiło powrót weterana korporacji, Elliota Hilla, który oficjalnie objął stanowisko CEO w październiku 2024 roku.
Jeśli chodzi o wyniki, akcje Nike spadły o 46% od początku roku. Jednak konkurenci również nie radzą sobie najlepiej. Akcje niemieckiego Adidasa straciły 14% od stycznia, a akcje szwedzkie…carMarka Na nawet 34%.
Jeśli chcesz zainwestować w akcje Nike lub spekulować na temat zmian cen, możesz to zrobić za pośrednictwem platformy XTB.
Inwestowanie jest ryzykowne. Inwestuj odpowiedzialnie.
