Od czasu odejścia Katie Cotton w zeszłym roku nie było do końca jasne, kto zostanie nowym szefem działu PR firmy Apple i pojawiło się wielu kandydatów, w tym były rzecznik Białego Domu Jay Carnie. Ale na końcu ty Apple wybrał Steve'a Dowlinga na tymczasowego dyrektora PR i okazuje się, że był to dobry wybór. Dowling właśnie został oficjalnym dyrektorem PR firmy Apple i tym samym zastąpi Cotton, która zajmowała swoje stanowisko przez niesamowite 18 lat i w tym czasie zdołała Apptworzymy niesamowicie tajemniczą firmę, więc wywiady z głównym projektantem lub twórcami Apple Watch były tematem tabu pod jej przywództwem.
Apple po odejściu zaczął szukać szefa PR, który byłby bardziej otwarty na media i bardziej „przyjacielski”, dzięki czemu mógłby dostosować się do panującej filozofii Apppod przewodnictwem Tima Cooki kiedy społeczeństwo jest dużo bardziej otwarte i nie ma problemu z ujawnianiem różnych tajemnic - np. kiedy Jony Ive ujawniono, że firma pracowała nad iPhone 6 Plus przez kilka lat i rozważałem różne przekątne, w tym 5.7″, które ma Galaxy Uwaga 4, a właściwie fakt, że Ive nie jest zbyt entuzjastycznie nastawiony do wystającego aparatu.
