Kommersiell melding: Nike-aksjene opplever sitt største fall i historien. De handles for tiden til 33 dollar, nær 2014-nivåene, noe som representerer et fall på 80 % fra maxoppnådd i 2021. Krisen kulminerte i september i år, da selskapet ble fjernet fra den prestisjetunge S&P 500-indeksen.
Kilde: xStation5
Røttene til de nåværende problemene går tilbake til 2020, da daværende administrerende direktør John Donahoe lanserte en aggressiv direkte-til-forbruker-strategi. Målet var å kutte ut grossistpartnere og flytte kjøp til sin egen app og nettbutikk, noe som skulle gi betydelig høyere marginer.
I praksis mislyktes imidlertid denne modellen, og det ble ekstremt dyrt å skaffe nye kunder i det digitale miljøet. De enorme logistikkkostnadene ved å håndtere individuelle bestillinger utslettet fortjenesten fullstendig. I tillegg trakk Nike frivillig produktene sine tilbake fra kjedene for å gi plass til konkurrenter.
Selskapets ledelse kritiseres også for å fokusere for mye på å bygge et digitalt økosystem mens produktutviklingen begynte å stagnere. Nike var i for stor grad avhengig av resirkulering av klassiske retromodeller og permitterte en rekke spesialister som en del av kostnadsbesparende tiltak. Resultatet er tap av dominobrikker.anci skosegmentet, hvor kundene gradvis ble overtatt av konkurrerende merker som ŠvýcarOn-merket eller Hoka-merket.
En annen negativ nyhet er nedgangen i etterspørselen i Kina, som tidligere var selskapets viktigste vekstmotor. Denne trenden ble bekreftet av de økonomiske resultatene fra 1. oktober, hvor det totale salget falt med 4 % fra år til år, med en nedgang på hele 26 % i Kina. Aksjonærene var heller ikke fornøyde med de svært dårlige utsiktene, hvor Nike forventer at salget vil synke med høye ensifrede tall. Den totale snuoperasjonen kan derfor ta mye lengre tid enn opprinnelig forventet.
Som svar på den forverrede krisen, foretok selskapet et lederskifte. I september 2024 annonserte Nike at veteranen Elliott Hill var tilbake, og han tok offisielt over som administrerende direktør i oktober 2024.
Når det gjelder ytelse, har Nike-aksjene falt med 46 % siden begynnelsen av året. Konkurrentene gjør det imidlertid heller ikke så bra. Tyske Adidas-aksjer har falt med 14 % siden januar, og svenske aksjer harcarMerket på til og med 34 %.
Hvis du ønsker å investere i Nike eller spekulere i prisutviklingen, kan du gjøre det via XTB-plattformen.
Investering er risikabelt. Invester ansvarlig.
