Commerciële boodschap: De aandelen van Nike beleven hun grootste koersdaling ooit. Ze worden momenteel verhandeld voor $33, bijna net zo laag als in 2014, wat een daling van 80% betekent. maxdat in 2021 werd bereikt. De crisis bereikte een hoogtepunt in september van dit jaar, toen het bedrijf uit de prestigieuze S&P 500-index werd verwijderd.
Bron: xStation5
De wortels van de huidige problemen gaan terug tot 2020, toen de toenmalige CEO John Donahoe een agressieve direct-to-consumer-strategie lanceerde. Het doel was om groothandelspartners uit te schakelen en aankopen naar de eigen app en webshop te verplaatsen, wat naar verwachting aanzienlijk hogere marges zou opleveren.
In de praktijk bleek dit model echter niet te werken en werd het werven van nieuwe klanten in de digitale omgeving extreem duur. De enorme logistieke kosten voor het verwerken van individuele bestellingen maakten de winst volledig teniet. Bovendien trok Nike zijn producten vrijwillig terug uit de winkelketens om plaats te maken voor concurrenten.
Het management van het bedrijf wordt ook bekritiseerd omdat het zich te veel heeft gericht op het opbouwen van een digitaal ecosysteem, terwijl de productontwikkeling stagneerde. Nike vertrouwde te veel op het hergebruiken van klassieke retro-modellen en ontsloeg een aantal specialisten als onderdeel van bezuinigingsmaatregelen. Het resultaat is het verlies van een dominosteen.ancin het schoenensegment, waar klanten geleidelijk werden overgenomen door concurrerende merken zoals ŠvýcarHet merk On of het merk Hoka.
Een ander negatief punt is de afnemende vraag in China, dat voorheen de belangrijkste groeimotor van het bedrijf was. Deze trend werd bevestigd door de financiële resultaten van 1 oktober, waaruit bleek dat de totale omzet met 4% op jaarbasis daalde, met een daling van maar liefst 26% in China. Aandeelhouders waren ook niet tevreden met de zeer sombere vooruitzichten, waarbij Nike een omzetdaling van een hoog enkelcijferig percentage verwacht. Het algehele herstel kan daarom veel langer duren dan oorspronkelijk verwacht.
Als reactie op de steeds ernstiger wordende crisis voerde het bedrijf een leiderschapswissel door. In september 2024 kondigde Nike de terugkeer aan van bedrijfsveteraan Elliott Hill, die in oktober 2024 officieel de functie van CEO overnam.
Qua prestaties zijn de aandelen van Nike sinds het begin van dit jaar met 46% gedaald. De concurrenten doen het echter ook niet al te best. De aandelen van het Duitse Adidas zijn sinds januari met 14% gedaald en de Zweedse aandelen hebben...carHet merk On scoort zelfs 34%.
Als u wilt investeren in Nike of wilt speculeren op prijsontwikkelingen, kunt u dat doen via het XTB-platform.
Investeren is riskant. Investeer verantwoord.
