Televisie blijft een van de belangrijkste bronnen van entertainment en ontspanning in Tsjechische huishoudens. Tsjechen behoren tot de meest fervente tv-kijkers van Europa. Dit is terug te zien in hun benadering van de aanschaf van een nieuw apparaat. Klanten kiezen tegenwoordig gemiddeld eens in de zes jaar voor een nieuw model en kiezen steeds vaker voor een groter scherm en slimme functies die de televisie tot het centrale scherm maken voor het kijken naar uitzendingen, streamen, sport en het spelen van games. De grootste vraag is naar 55-inch tv's met een gemiddelde prijs van ongeveer 14 kronen, terwijl de interesse in schermen van 75 inch en groter ook toeneemt. Daarnaast wordt de markt gestimuleerd door nieuwe RGB-technologieën die een hogere helderheid en nauwkeurigere kleuren bieden en een interessant alternatief vormen voor het OLED-segment.
Van robuuste schermen tot slimme hubs voor thuis.
Nog maar een paar decennia geleden was de aanschaf van een televisie een belangrijke gebeurtenis. Het apparaat was duur, zwaar en werd voornamelijk gebruikt om passief naar te kijken. Tegenwoordig is de situatie anders, en niet alleen op technologisch vlak.
Vorig jaar bracht de gemiddelde Tsjech precies 3 uur, 27 minuten en 48 seconden per dag voor de televisie door, terwijl dat in bijvoorbeeld Noorwegen of Zweden minder dan twee uur is. In een Europese vergelijking is Tsjechië een van de landen waar televisie kijken echt alledaags is, en de manier waarop programma's worden geselecteerd sluit daar dan ook op aan.
„De televisie is uitgegroeid tot een multimediacentrum voor thuis, dat niet alleen gebruikt wordt voor het kijken naar uitzendingen, maar ook voor streaming, het spelen van games, videobellen of het bedienen van een smart home. Dankzij een breed scala aan modellen "Tegenwoordig maken klanten hun keuze op basis van hun specifieke behoeften en levensstijl." zegt Tomáš Krátký, hoofd televisieproductmarketing DATART.
Vijfenzeventig inch? Niets bijzonders meer tegenwoordig.
De bestverkochte categorie blijft die van 55-inch televisies. Deze vormen een compromis tussen schermgrootte, prijs en ruimtebehoefte.Pro "Voor de meeste huishoudens is het een universele oplossing die goed werkt in de woonkamer en kleinere appartementen." zegt Short.
Tegelijkertijd neemt de interesse in grote formaten echter toe. Steeds meer klanten kiezen voor modellen met een diagonaal van 65, 75 inch en groter. Dankzij betaalbare prijzen en een steeds toegankelijkere 4K-resolutie wordt een groot scherm de standaard in plaats van een luxe.
Ook sportuitzendingen spelen een rol. Zo werd de finale van het wereldkampioenschap ijshockey van 2024, die het Tsjechische nationale team in eigen land won, door meer dan 3,5 miljoen Tsjechen op televisie bekeken, waarmee het de meest bekeken televisie-uitzending van het jaar was. Het grote scherm en de hoge beeldkwaliteit hebben een fundamentele invloed op hoe intens zo'n ervaring is.
De gulden middenweg bestaat en de markt bevestigt dat.
De prijsverschuiving is ook interessant. De grootste interesse gaat niet uit naar de goedkoopste modellen of naar pure premium tv's, maar naar het middensegment rond de 12 kronen. "In deze prijsklasse krijgen klanten tegenwoordig een combinatie van functies die een paar jaar geleden nog tot de topklasse behoorden. Denk bijvoorbeeld aan 4K-resolutie, een hoge verversingssnelheid, hoogwaardige beeldprocessors, gamemodi en, met name, ondersteuning voor streamingplatforms " , somt Krátký op . En dat is geen toeval. Tegenwoordig betaalt bijna zeven op de tien Tsjechische huishoudens voor Netflix en driekwart van de Tsjechen betaalt extra voor een of andere vorm van online content. Smart-tv-functies zijn geen extraatje meer, maar een basisvereiste.
Bij de aanschaf van een nieuwe tv speelt ook de financieringsmethode een rol.ancKlanten kiezen steeds vaker voor betalingen in drie termijnen, waardoor ze een beter model kunnen kiezen zonder de beslissing uit te stellen.
LED, OLED of RGB?
Bij de keuze van een tv kijken klanten tegenwoordig niet alleen naar de prijs en de afmetingen, maar ook naar de paneeltechnologie.
LED-tv's blijven het meest wijdverspreid. variantou, dat dankzij de betaalbare prijs en het brede scala aan modellen een universele keuze is voor de meeste huishoudens.
OLED behoudt zijn positie als premium standaard en biedt perfect zwart en een uitstekend contrast. Het is vooral populair bij filmliefhebbers en veeleisende gebruikers. Een nieuw hoofdstuk wordt geopend door RGB-televisies, die aparte rode, groene en blauwe diodes gebruiken in plaats van de klassieke witte achtergrondverlichting. Het resultaat is nauwkeurigere kleuren, een hogere helderheid en een zeer onderscheidend visueel effect. Samsung zet vol in op deze richting en combineert RGB-technologie met geavanceerde AI-beeldverwerking. "RGB zou in de toekomst een interessant alternatief kunnen vormen tussen het LED- en het OLED-segment " , aldus Krátký.
Zullen RGB-tv's de markt op zijn kop zetten?
RGB-technologie begint de kloof tussen traditionele LED- en hoogwaardige OLED-modellen te overbruggen. In tegenstelling tot conventionele LED-tv's gebruiken RGB-panelen aparte rode, groene en blauwe diodes in plaats van de traditionele witte achtergrondverlichting. Dit zorgt voor een nauwkeurigere kleurweergave, een hogere helderheid en een meer uitgesproken HDR-effect.
Samsung zet vol in op deze richting en combineert RGB-technologie met geavanceerde AI-beeldverwerking en een nauwkeurigere aansturing van de achtergrondverlichting in individuele schermzones. In de praktijk betekent dit een levendiger beeld, betere zichtbaarheid van details tijdens sportuitzendingen, een sterker effect in lichte ruimtes en een aantrekkelijkere ervaring bij het spelen van games of het kijken naar streamingdiensten. " RGB-televisies zijn ook gericht op klanten die een premium beeld en grote schermdiagonalen willen, maar tegelijkertijd op zoek zijn naar een hogere helderheid dan OLED-modellen. Hoewel OLED nog steeds de technologische leider is op het gebied van contrast en zwartweergave, opent RGB een nieuw segment dat de toekomstige ontwikkeling van de televisiemarkt aanzienlijk kan beïnvloeden", aldus Krátký.
De toekomst? Nog grotere schermen en meer kunstmatige intelligentie.
De komende jaren kunnen we verdere groei verwachten in grotere schermdiagonalen en een sterkere nadruk op beeld- en geluidskwaliteit. Bovendien zal het gebruik van kunstmatige intelligentie, die het beeld in realtime aanpast, details verbetert en het geluid afstemt op specifieke content, een belangrijke rol spelen. Tegelijkertijd streven fabrikanten naar een hogere helderheid, een beter contrast en milieuvriendelijkere oplossingen, waaronder een zuiniger gebruik en recyclebare materialen. De televisie zal zo een nog centralere rol gaan spelen in het moderne huishouden, waar entertainment, content en slimme technologieën samenkomen. " Tegenwoordig speelt de televisie een veel bredere rol dan voorheen. Het wordt het middelpunt van digitaal entertainment thuis en consumenten kijken steeds meer naar het technologische niveau en de algehele gebruikerservaring bij hun keuze ", concludeert Krátký.
