Mesej komersial: Saham Nike sedang mengalami penurunan terbesar dalam sejarah. Ia kini diniagakan pada $33, hampir dengan paras 2014, mewakili penurunan 80% daripada maxdicapai pada tahun 2021. Krisis ini memuncak pada bulan September tahun ini, apabila syarikat itu dikeluarkan daripada indeks S&P 500 yang berprestij.
Sumber: xStation5
Punca masalah semasa bermula pada tahun 2020, apabila Ketua Pegawai Eksekutif ketika itu, John Donahoe, melancarkan strategi terus kepada pengguna yang agresif. Matlamatnya adalah untuk mengurangkan rakan kongsi borong dan memindahkan pembelian ke aplikasi dan kedai e-dagangnya sendiri, yang sepatutnya menghasilkan margin yang jauh lebih tinggi.
Walau bagaimanapun, dalam praktiknya, model ini gagal, dan mendapatkan pelanggan baharu menjadi sangat mahal dalam persekitaran digital. Kos logistik yang besar untuk mengendalikan pesanan individu telah menghapuskan keuntungan sepenuhnya. Di samping itu, Nike secara sukarela menarik balik produknya daripada rangkaian untuk memberi ruang kepada pesaing.
Pihak pengurusan syarikat juga dikritik kerana terlalu menumpukan pada pembinaan ekosistem digital sementara pembangunan produk mula terbantut. Nike terlalu bergantung pada kitar semula model retro klasik dan memberhentikan beberapa pakar sebagai sebahagian daripada langkah pemotongan kos. Akibatnya ialah kehilangan domino.ancdalam segmen kasut, di mana pelanggan secara beransur-ansur diambil alih oleh jenama pesaing seperti ŠvýcarJenama On atau jenama Hoka.
Satu lagi berita negatif ialah penurunan permintaan di China, yang pernah menjadi enjin pertumbuhan utama syarikat. Trend ini disahkan oleh keputusan kewangan dari 1 Oktober, yang menunjukkan jumlah jualan jatuh sebanyak 4% tahun ke tahun, dengan penurunan sebanyak 26% di China. Pemegang saham juga tidak berpuas hati dengan prospek yang sangat buruk, yang mana Nike menjangkakan jualan akan menurun dalam angka tunggal yang tinggi. Oleh itu, pemulihan keseluruhan mungkin mengambil masa yang lebih lama daripada yang dijangkakan pada asalnya.
Sebagai tindak balas kepada krisis yang semakin mendalam, syarikat itu telah membuat perubahan dalam kepimpinan. Pada September 2024, Nike mengumumkan kepulangan veteran syarikat, Elliott Hill, yang secara rasminya mengambil alih jawatan Ketua Pegawai Eksekutif pada Oktober 2024.
Dari segi prestasi, saham Nike telah jatuh 46% sejak awal tahun ini. Walau bagaimanapun, pesaingnya juga tidak menunjukkan prestasi yang baik. Saham Adidas Jerman telah susut nilai 14% sejak Januari, dan saham Sweden telahcarJenama itu pada kadar yang sama iaitu 34%.
Jika anda ingin melabur dalam Nike atau membuat spekulasi tentang perkembangan harga, anda boleh berbuat demikian melalui platform XTB.
Pelaburan adalah berisiko. Melabur secara bertanggungjawab.
