Komerciāls ziņojums: Nike akcijas piedzīvo lielāko kritumu vēsturē. Pašlaik to cena ir 33 ASV dolāri, kas ir tuvu 2014. gada līmenim, kas ir par 80 % mazāk nekā... maxsasniegts 2021. gadā. Krīze sasniedza kulmināciju šī gada septembrī, kad uzņēmums tika izslēgts no prestižā S&P 500 indeksa.
Avots: xStation5
Pašreizējo problēmu saknes meklējamas 2020. gadā, kad toreizējais izpilddirektors Džons Donaho uzsāka agresīvu tiešās pārdošanas stratēģiju patērētājiem. Mērķis bija izslēgt vairumtirdzniecības partnerus un pārvietot pirkumus uz savu lietotni un e-veikalu, kam bija jānodrošina ievērojami lielāka peļņas norma.
Tomēr praksē šis modelis neizdevās, un jaunu klientu iegūšana digitālajā vidē kļuva ārkārtīgi dārga. Milzīgās loģistikas izmaksas, kas saistītas ar individuālo pasūtījumu apstrādi, pilnībā iznīcināja peļņu. Turklāt Nike brīvprātīgi izņēma savus produktus no veikalu tīkliem, lai atbrīvotu vietu konkurentiem.
Uzņēmuma vadība tiek kritizēta arī par pārāk lielu koncentrēšanos uz digitālās ekosistēmas veidošanu, kamēr produktu izstrāde sāka stagnēt. Nike pārāk paļāvās uz klasisko retro modeļu pārstrādi un atlaida vairākus speciālistus izmaksu samazināšanas pasākumu ietvaros. Rezultātā ir domino kauliņu zaudēšana.ancapavu segmentā, kur klientus pakāpeniski pārņēma konkurējoši zīmoli, piemēram, ŠvýcarZīmols On vai zīmols Hoka.
Vēl viena negatīva ziņa ir pieprasījuma samazināšanās Ķīnā, kas agrāk bija uzņēmuma galvenais izaugsmes dzinējspēks. Šo tendenci apstiprināja 1. oktobra finanšu rezultāti, saskaņā ar kuriem kopējais pārdošanas apjoms salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu samazinājās par 4%, Ķīnā kritums sasniedzot pat 26%. Akcionāri nebija apmierināti arī ar ļoti sliktajām prognozēm, saskaņā ar kurām Nike sagaida pārdošanas apjoma kritumu ar augstu viencipara skaitli. Tāpēc kopējais atveseļošanās process varētu ilgt daudz ilgāk, nekā sākotnēji gaidīts.
Reaģējot uz padziļināto krīzi, uzņēmums veica vadības maiņu. 2024. gada septembrī Nike paziņoja par uzņēmuma veterāna Eliota Hila atgriešanos, kurš oficiāli pārņēma izpilddirektora amatu 2024. gada oktobrī.
Runājot par sniegumu, Nike akciju vērtība kopš šī gada sākuma ir kritusies par 46 %. Tomēr arī konkurentiem neveicas pārāk labi. Vācijas Adidas akciju vērtība kopš janvāra ir samazinājusies par 14 %, bet Zviedrijas akciju vērtība ir samazinājusies.carZīmols pat par 34%.
Ja vēlaties ieguldīt Nike akcijās vai spekulēt ar cenu attīstību, varat to darīt, izmantojot XTB platformu.
Investēt ir riskanti. Investējiet atbildīgi.
