Eiropas Komisija ir nolēmusi, ka pakalpojumi Apple Maps a Apple Reklāmas netiks noteiktas kā “vārti” saskaņā ar Digitālā tirgus likumu (DMA). Tas nozīmē, ka uz tām neattieksies stingrākie normatīvie pienākumi, kas paredzēti ietekmīgākajām digitālajām platformām. Lēmums seko izmeklēšanai, kas tika uzsākta pagājušā gada novembra beigās, un šķiet relatīvi atbilstošs realitātei no Eiropas digitālā tirgus viedokļa. Un... Apple Tās neapšaubāmi ir labas ziņas, ja padomā par visām juridiskajām ķildām un strīdiem, ar kuriem viņiem jātiek galā tāpēc, ka App Store, iOS un citas lietas, pie kurām ES jau ir reaģējusi.
Jūs varētu interesēt
Eiropas Komisija savā oficiālajā paziņojumā norādīja, ka ne Apple Maps, pat ne Apple Reklāmas pašas par sevi nav pietiekami nozīmīgas, lai kalpotu par “svarīgu vārteju” starp uzņēmumiem un lietotājiem. Apple Maps Komisija norāda uz relatīvi zemu izmantošanas līmeni visā Eiropas Savienībā, lai gan Apple Regulators norāda, ka reklāmām ir ļoti ierobežota ietekme Eiropas tiešsaistes reklāmas tirgū. Pamatojoties uz šiem faktoriem, abi pakalpojumi nekvalificējas iekļaušanai stingrāka regulējuma kategorijā.
Kas nemainās?
Lēmums attiecas tikai uz konkrētiem pakalpojumiem, nevis uz uzņēmumu kā tādu. Apple joprojām tiek uzskatīts par "gatekeeperun" DMA nozīmē, jo īpaši tās apkārtējās ekosistēmas dēļ iOS, App Storu un citas svarīgas platformas. Tas nenozīmē ES nostājas mīkstināšanu attiecībā uz Applu, bet gan par atsevišķu produktu atšķiršanu un to faktisko ietekmi uz tirgu.
Viņi spēlē Eiropā Apple Maps otrā vijole
No Eiropas viedokļa pretējs lēmums šķistu diezgan dīvains. Navigācijas pakalpojumu jomā viņiem ir Apple Maps vecajā kontinentā ievērojams handikaps pret tādiem pieredzējušiem spēlētājiem kā Google Maps vai Waze. Šīm lietotnēm ir spēcīga lietotāju bāze Eiropā, augstas kvalitātes vietējie dati un ilgstoša uzticēšanās. Apple Maps Lai gan tie pakāpeniski uzlabojas, reālās lietošanas ziņā tie joprojām ir margināla izvēle, kas obligāti atspoguļojas normatīvajā izvērtējumā.
Fotogalerie
Apple Reklāmām vēl nav lielas ietekmes
Līdzīga situācija pastāv arī reklāmas jomā. Lai gan Apple pēdējos gados ir pakāpeniski attīstījis savu reklāmas platformu, Apple Reklāmām vēl nav būtiskas lomas Eiropas mērogā. Dominējošo pozīciju joprojām ieņem lielo tehnoloģiju spēlētāju reklāmas sistēmas, un Apple Reklāmas nevar uzskatīt par galveno punktu, caur kuru būtu jāiziet ievērojamai digitālās ekonomikas daļai.
Tomēr situācija var zināmā mērā mainīties. Apple Saskaņā ar pieejamo informāciju, tā plāno sākt rādīt reklāmas meklēšanas rezultātos šogad. Apple Maps, kas vēl vairāk integrēs abus pakalpojumus. Ja šī rīcība novedīs pie ievērojama lietošanas vai komerciālās nozīmes pieauguma, nav izslēgts, ka Eiropas Komisija tos pārskatīs nākotnē.
Lēmums atspoguļo tirgus realitāti
Tomēr pašreizējā kontekstā Komisijas spriedums atspoguļo šo pakalpojumu reālo stāvokli Eiropā. Apple Maps ani Apple Reklāmas vēl nedarbojas kā platformas ar tādu ietekmi, lai tās būtu lietderīgi uzskatīt par “digitālajiem vārtiem”. Un tieši šī atšķirība starp patiesi dominējošiem dalībniekiem un pakalpojumiem ar ierobežotu ietekmi ir Digitālā tirgus likuma mērķis praksē.
Ja mums nebūtu Eiropas komisijas, mums tāda būtu jāizgudro, lai regulētu, ko mēs drīkstam un ko nedrīkstam darīt.
Daži cilvēki ilgojas pēc totalitārā režīma pirms 89. gada un ir visvairāk aizņemti arancEiropas Komisijas
Nav nekā labāka kā pilnībā nodot savu labo gribu starptautiskai korporācijai. Ķīnai ir paveicies, ka tā nav cietusi no ES ļaunās rokas.
Fani Apple uzvesties vairāk kā tās akcionāri, kas tādi nav, un nevis kā patērētāji, kas tādi ir. Kad ES izdara spiedienu uz ražotājiem, tā to dara patērētāja interesēs. Katra patērētāja pieejamā iespēja ir laba. Nevienam nav pienākums izmantot šādu iespēju. Lielo korporāciju mērķis ir dot pēc iespējas mazāk par pēc iespējas lielāku naudu.