Formula 1 fani, un jo īpaši Red Bull fani, nesen varēja iepazīties ar Oracle Red Bull Racing un Visa Cash jaunu automašīnu prezentāciju. App Racing Bulls. Viss pasākums tika straumēts RedBull kanālos un kalpoja kā rūpīgi izstrādāts mediju priekšnesums globālai auditorijai. Priekšnesums arī skaidri parādīja zīmola pieaugošo lomu F1 aizkulisēs. Apple.
Jūs varētu interesēt
Lai gan tā faktiski nebija oficiāla čempionāta pārraide, tās kvalitātes līmenis bija salīdzināms ar lieliem sporta pasākumiem – un tieši šajā kontekstā rodas saikne starp F1 un Applem kļūst neizlaižams. Pašas pārraides laikā uzraksts "Shot on iPhone", kā daļa no pārraides. Tā nebija reklāma vai iepriekš ierakstīts klips, kas ievietots programmā, bet gan ar iPhone uzņemta materiāla marķējums, kas tika pilnībā integrēts pārraidē. Apple jau sen izmanto šo zīmolu mārketingā, taču līdz šim tas to konsekventi ir nodalījis no sporta tiešraidēm vai komandu pārraidēm. Red Bull gadījumā šī robeža ir nepārprotami mainījusies. Rezultāts šķita nepiespiests, bet vienlaikus ļoti pārliecināts.
Austiņas piesaistīja vēl lielāku uzmanību Apple Vision Prokas parādījās tieši uz skatuves. Moderatori to bija iecēluši Red Bull Ford Powertrains projektam veltītajos segmentos un izmantoja to kā daļu no jauno tehnoloģiju prezentācijas. Vision Pro tas šeit netika prezentēts kā futūristiska rotaļlieta, bet gan kā vizualizācijas, datu apstrādes un tehniskās plānošanas rīks. Tas lieliski iederas ilgtermiņa centienos. Applu, lai ierīci pasniegtu kā nopietnu darba rīku, ne tikai izklaides platformu.
RedBull pasākumus raksturo tas, ka katra detaļa ir rūpīgi pārdomāta – absolūti nekas nav nejaušība. Tāpēc klātbūtne Vision Pro Tas nebija uzkrītošs papildinājums, bet gan ļoti skaidrs signāls par dziļāku sadarbību un savstarpēju profesionālu uzticēšanos. Apple tātad varbūt tas lēnām sāk piederēt Formula 1 tehnoloģiskajam un attīstības fonam.
Viss pasākums parāda arī plašāku tendenci: aparatūra Applu pakāpeniski pāriet no reklāmām, filmu producēšanām un spekulācijām par nākotnes translācijām tieši uz reāliem projektiem saistībā ar Formulu 1, kurus pārvalda pašas komandas. Tā vairs nav tikai mediju partnerība, bet gan redzama klātbūtne sporta producēšanas un inženierijas ekosistēmā. Ja šī tendence turpināsies, tā varētu… Apple turpmākajos gados kļūt par vienu no ietekmīgākajiem tehnoloģiskajiem spēlētājiem aiz mūsdienu Formula 1 aizkulisēm – un Red Bull ir pierādījis, ka tam ar to nav problēmu.
